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Dispatch Media Group - El efecto de usar la publicidad en más de un canal

El reto

Dispatch Media Group es un cliente multicanal de RAM de la región central de Ohio. Dirige medios en distintas plataformas que incluyen periódicos, radios, televisiones, revistas y muchos sitios web. El objetivo de su estudio de caso era estudiar el efecto de utilizar la publicidad en más de un canal.

La solución

The Greater Ohio Home & Garden Show llevó a cabo una campaña publicitaria multicanal. El anunciante seleccionó diez canales diferentes, entre los que se incluían un periódico diario, un periódico alternativo, una emisora de radio local, una televisión local, dos revistas y cuatro sitios web. Se trataba de una solicitud compleja y con un éxito difícil de determinar.

Dispatch Media Group utilizó a RAM para la medición en todos estos canales. Cada canal de medios contó con un panel de audiencia único dentro del multipanel del Dispatch Media Group.

Resultados

Los resultados de las mediciones de RAM se obtuvieron gracias a 1.592 encuestados. Los informes mostraron que la campaña llegó al 48% de toda la población en el mercado. Se presentó el impacto incremental para cada uno de los medios y se utilizó para su evaluación y para estrategias futuras.

 

TESTIMONIALS

El The Irish Times utiliza RAM para conseguir no solo ingresos de clientes actuales sino también ingresos futuros:

"A los clientes les encanta RAM: obtienen detalles sobre qué funcionó y qué no de sus inserciones publicitarias. Enviamos a una cadena de supermercados los comentarios procedentes de RAM un lunes y antes del miércoles ya nos habían hecho tres reservas más. El estudio RAM que llevamos a cabo para una librería sobre su campaña de inserciones de Navidad supuso más reservas. También ofrecemos ejemplos de inserciones exitosas medidas con RAM a nuevos clientes para mostrarles los resultados que podrían obtener si se anunciasen con nosotros. RAM ofrece una gran forma de acceder a nuevos clientes:
en vez de solo venderles, les podemos ofrecer estudios sobre su marca, y eso nos proporciona más trabajos".

-Pier Wall, director gerente de Ventas, The Irish Times.

Afiliaciones

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