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Dispatch Media Group - El efecto de usar la publicidad en más de un canal

El reto

Dispatch Media Group es un cliente multicanal de RAM de la región central de Ohio. Dirige medios en distintas plataformas que incluyen periódicos, radios, televisiones, revistas y muchos sitios web. El objetivo de su estudio de caso era estudiar el efecto de utilizar la publicidad en más de un canal.

La solución

The Greater Ohio Home & Garden Show llevó a cabo una campaña publicitaria multicanal. El anunciante seleccionó diez canales diferentes, entre los que se incluían un periódico diario, un periódico alternativo, una emisora de radio local, una televisión local, dos revistas y cuatro sitios web. Se trataba de una solicitud compleja y con un éxito difícil de determinar.

Dispatch Media Group utilizó a RAM para la medición en todos estos canales. Cada canal de medios contó con un panel de audiencia único dentro del multipanel del Dispatch Media Group.

Resultados

Los resultados de las mediciones de RAM se obtuvieron gracias a 1.592 encuestados. Los informes mostraron que la campaña llegó al 48% de toda la población en el mercado. Se presentó el impacto incremental para cada uno de los medios y se utilizó para su evaluación y para estrategias futuras.

 

TESTIMONIALS

We started to use RAM Inviso in Lily.fi blog portal in the autumn 2013. Lily consists of over 6000 bloggers. With the help of RAM Inviso measurements we have been able to direct ad and editorial measurements directly to the right target groups - those who actually have been exposed to advertising or visited a certain blog during the measurement period. Invisohas enabled more reliable and efficient results, both when measuring single display advertising and multi-media campaigns. With the profile information provided by Inviso tracking,  we know Lily's different target groups better - including their online behavior and interests.”

- Tuuli Toivainen, planningdirector, A-lehdet Oy

Afiliaciones

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