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Dispatch Media Group - El efecto de usar la publicidad en más de un canal

El reto

Dispatch Media Group es un cliente multicanal de RAM de la región central de Ohio. Dirige medios en distintas plataformas que incluyen periódicos, radios, televisiones, revistas y muchos sitios web. El objetivo de su estudio de caso era estudiar el efecto de utilizar la publicidad en más de un canal.

La solución

The Greater Ohio Home & Garden Show llevó a cabo una campaña publicitaria multicanal. El anunciante seleccionó diez canales diferentes, entre los que se incluían un periódico diario, un periódico alternativo, una emisora de radio local, una televisión local, dos revistas y cuatro sitios web. Se trataba de una solicitud compleja y con un éxito difícil de determinar.

Dispatch Media Group utilizó a RAM para la medición en todos estos canales. Cada canal de medios contó con un panel de audiencia único dentro del multipanel del Dispatch Media Group.

Resultados

Los resultados de las mediciones de RAM se obtuvieron gracias a 1.592 encuestados. Los informes mostraron que la campaña llegó al 48% de toda la población en el mercado. Se presentó el impacto incremental para cada uno de los medios y se utilizó para su evaluación y para estrategias futuras.

 

TESTIMONIALS

Las herramientas de estudio de RAM nos han proporcionado una visión valuosísima sobre la reacción de los clientes a los anuncios en línea e impresos, y eso nos ha ayudado a asegurar esta y otras campañas similares de un amplio abanico de anunciantes. El hecho de volver a invertir en publicidad es para los clientes un motivo de reflexión clave a la hora de tomar una decisión, ya que los presupuestos cada vez se controlan más. Los datos de RAM reconfortan y dan seguridad a la hora de tomar decisiones y ofrecer enfoques creativos

-Richard Bogie, director de Ventas de Publicidad, Johnston Press (Escocia)

Afiliaciones

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