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Dispatch Media Group - El efecto de usar la publicidad en más de un canal

El reto

Dispatch Media Group es un cliente multicanal de RAM de la región central de Ohio. Dirige medios en distintas plataformas que incluyen periódicos, radios, televisiones, revistas y muchos sitios web. El objetivo de su estudio de caso era estudiar el efecto de utilizar la publicidad en más de un canal.

La solución

The Greater Ohio Home & Garden Show llevó a cabo una campaña publicitaria multicanal. El anunciante seleccionó diez canales diferentes, entre los que se incluían un periódico diario, un periódico alternativo, una emisora de radio local, una televisión local, dos revistas y cuatro sitios web. Se trataba de una solicitud compleja y con un éxito difícil de determinar.

Dispatch Media Group utilizó a RAM para la medición en todos estos canales. Cada canal de medios contó con un panel de audiencia único dentro del multipanel del Dispatch Media Group.

Resultados

Los resultados de las mediciones de RAM se obtuvieron gracias a 1.592 encuestados. Los informes mostraron que la campaña llegó al 48% de toda la población en el mercado. Se presentó el impacto incremental para cada uno de los medios y se utilizó para su evaluación y para estrategias futuras.

 

TESTIMONIALS

RAM's ad effectiveness research solution has become an integral part of our commercial offering over the last five years. As news brands continue to grow and evolve in a multi-platform world we have sought to package up our audience in new and innovative ways. Proving the the impact of multi-platform advertising is a vital component of this new approach - something that is made both simple, scaleable and effective with RAM - and something that resonates strongly with our agencies and clients

-Ian Gibbs, Head of Commercial Insight, Audience Department, Guardian News & Media

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