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Dispatch Media Group - El efecto de usar la publicidad en más de un canal

El reto

Dispatch Media Group es un cliente multicanal de RAM de la región central de Ohio. Dirige medios en distintas plataformas que incluyen periódicos, radios, televisiones, revistas y muchos sitios web. El objetivo de su estudio de caso era estudiar el efecto de utilizar la publicidad en más de un canal.

La solución

The Greater Ohio Home & Garden Show llevó a cabo una campaña publicitaria multicanal. El anunciante seleccionó diez canales diferentes, entre los que se incluían un periódico diario, un periódico alternativo, una emisora de radio local, una televisión local, dos revistas y cuatro sitios web. Se trataba de una solicitud compleja y con un éxito difícil de determinar.

Dispatch Media Group utilizó a RAM para la medición en todos estos canales. Cada canal de medios contó con un panel de audiencia único dentro del multipanel del Dispatch Media Group.

Resultados

Los resultados de las mediciones de RAM se obtuvieron gracias a 1.592 encuestados. Los informes mostraron que la campaña llegó al 48% de toda la población en el mercado. Se presentó el impacto incremental para cada uno de los medios y se utilizó para su evaluación y para estrategias futuras.

 

TESTIMONIALS

VG lleva utilizando RAM desde 2006. En el curso de estos años, las pruebas de publicidad de RAM han representado un servicio muy importante que ofrecemos a nuestros clientes, y no es extraño que los anunciantes soliciten pruebas de RAM cuando encargan campañas. No obstante, lo que nos resulta más valioso son las pruebas que se han llevado a cabo anteriormente. Los informes que RAMetrics hace de estos datos nos ofrecen una excelente perspectiva de los puntos fuertes y débiles de VG como intermediario publicitario.

-Katrine Torkildsby-Reine, analista de mercado, Verdens Gang

Afiliaciones

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