RAMetrics

RAMetrics es una caja de herramientas analítica con todo un menú de potentes modelos de análisis. Los análisis se basan en los objetos de evaluación, es decir, avisos, artículos o páginas que han sido evaluadas. RAMetrics ofrece 12 modelos diferentes de análisis entre los cuales elegir

 

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Panorama
Basado en los resultados de las preguntas estándar de RAM, en el que los diagramas muestran el valor promedio general que puede ser ajustado fácilmente para presentar los resultados de los diversos grupos objetivo o filtros de metadatos. Puede hacer clic en las barras del gráfico y posteriormente se mostrará una clasificación de todas las evaluaciones del archivo y el filtro elegidos.

Vínculo con la marca / Demanda
Examina la correlación entre importantes atributos de la marca y evalúa su impacto entre sí.

Lectura de artículos
Muestra cuáles son los artículos que captan más y menos a los lectores.  La lectura del artículo combina el puntaje general con otros criterios del diagrama, como contenido importante, bien escrito, informativo y fácil de comprender.

Índice de artículos
Posiciona los artículos en un diagrama matriz, dividido en cuatro cuadrantes.  Los diversos cuadrantes describen la profundidad en la lectura del artículo y el nivel de compromiso que ha generado.

Imagen/Acción
El análisis muestra una matriz del desempeño del anuncio en la forma de mejorar la imagen y/o generar acción.

Relevancia/Decodificación
Muestra la habilidad para generar relevancia y la capacidad de los anuncios de decodificar. Estas dos matrices proveen análisis claros y fundamentales para ayudarlo a entender qué crea una publicidad exitosa.

Puntaje de acción / Reacción inicial (Stopping Power)
El gráfico de Puntaje de acción/Reacción inicial describe la relación entre las dos dimensiones Puntaje de acción agregada y Reacción inicial (mismo valor que Recuerdo del anuncio).

Índice de efectividad del anuncio (IEA)
El IEA asigna a todos los anuncios elegidos una forma de puntaje de impacto combinado. El puntaje dado a un anuncio está basado en: observación del aviso, conexión con la marca, compromiso e intención de compra. Índice 100 es el valor promedio de todos los anuncios en la misma industria y país. Todos los anuncios con un índice superior a 100 rinden más que el promedio y a mayor índice, mejor es el puntaje general.

Estadísticas de encuestas
Estadísticas de encuestas brinda un resumen de las medidas realizadas. Fechas de encuestas, qué tipo de encuestas y con qué frecuencia han sido lanzadas.

Estadísticas de panelistas
Estadísticas de panelistas brinda un resumen de su panel. Edad, género y otros datos demográficos. Cuándo se registraron y cuánta actividad muestran.

Modo lista
El modo Lista presentará listas de las medidas requeridas, demográficas y variables. Es posible seleccionar y ordenar medidas y, como resultado, generar listas usando cualquier pregunta o dato demográfico como base para la lista, así como dar nombre y guardar las listas creadas para futuras necesidades y volver a utilizarlas cuando resulte apropiado.

Ventajas:

  • RAMetrics provee, mediante la interfaz y la base de datos dinámica de RAM, análisis claros y efectivos
  • La herramienta ofrece 12 modelos diferentes de análisis entre los cuales elegir. El propósito del análisis determina la elección del modelo para el mismo
  • Mediante RAMetrics, usted obtiene valores de referencia comparables para los anuncios y artículos estudiados, reflejados frente a diversas opciones demográficas y otras clasificaciones

TESTIMONIALS

We did a series of editorial content measurements with RAM using their user friendly tools. We decided to measure articles during one year.

Our main goal was to find out what kind of articles engage readers and keep them subscribing the newspaper. The articles were analyzed using Article Snapshot and WAI (Wilberg article index), tools in RAMetrics analyzing toolkit.

Article Snapshot is used for showing the correlation between the overall impression of the article and other statements. Wilberg Article Index (WAI) presents articles in a fourfold table depending on their reading and engagement. The engagement factor consists of the following statements concerning the article: appeals to me, well written, interesting and important content. The articles with the highest scores in reading and engagement are placed in the upper right corner called the Blockbuster. The upper left corner includes the articles with a high reading but low engagement. The articles in question might have for example many images attracting attention but the text is not considered interesting. The articles in the lower right corner engage the reader but they haven’t been noticed well. These articles may be targeted to a more specific target group, for example.

We went through the results with the research department and editorial staff regularly in order to achieve more engaging content for the newspaper. The measurements gave valuable information for developing editorial content into a more engaging direction. Based on the measurements it is important that the article is regarded as useful, well written and includes themes like nutrition, nature, traffic and ecological aspect.

-Karjalainen, Head of Marketing and Research Heli Räsänen

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