Mediciones de impacto para un mejor negocio

RAM evalúa y describe cómo las campañas de anuncios, las sencillas y las complicadas, se perciben y funcionan, tanto dentro de toda la audiencia de medios como dentro de los grupos objetivo específicos. El método se basa en entrevistar a una selección de personas que han sido expuestas a una campaña, mediante cuestionarios probados y especializados, con el fin de evaluar cómo ha afectado la campaña al grupo objetivo, revisando los distintos elementos de la comunicación y mostrando la fuerza que ha tenido.

Los resultados de la encuesta pueden compararse con los valores de referencia, para evaluar los resultados que se han logrado. Desde el 2001, RAM ha evaluado más de 100.000 anuncios y banners, y ha llevado a cabo más de 50 millones de entrevistas, lo que ha creado una base de datos de referencia mundial que pueden utilizar todos nuestros clientes para fines comparativos.

Los resultados muestran el grado en que se ha observado el anuncio, cómo se ha decodificado, cómo la ha percibido el cliente y en qué grado hará que los clientes actúen. Pueden añadirse preguntas extra - preguntas ad hoc - a la encuesta estándar para personalizar las evaluaciones únicas.

Las evaluaciones de impacto de RAM se utilizan dentro de canales impresos, digitales, de radio, TV, anuncios al aire libre y correo directo. Las campañas pueden evaluarse en campañas de canales únicos o campañas multicanal combinadas.

Existen tres principales tipos de evaluación de campañas:

  • Mediciones únicas de anuncios
  • Mediciones múltiples  en un canal de medios
  • Mediciones multicanal 
 

TESTIMONIALS

En los años que llevamos usándolo, RAM se ha convertido en una parte esencial de las presentaciones que ofrecemos a nuestros anunciantes. Nos da los datos diagnósticos que necesitamos para demostrar el valor de los periódicos a los anunciantes.

-Phil Witherow, director de Investigación, The Philadelphia Inquirer/Daily News

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