Mediciones de impacto para un mejor negocio

RAM evalúa y describe cómo las campañas de anuncios, las sencillas y las complicadas, se perciben y funcionan, tanto dentro de toda la audiencia de medios como dentro de los grupos objetivo específicos. El método se basa en entrevistar a una selección de personas que han sido expuestas a una campaña, mediante cuestionarios probados y especializados, con el fin de evaluar cómo ha afectado la campaña al grupo objetivo, revisando los distintos elementos de la comunicación y mostrando la fuerza que ha tenido.

Los resultados de la encuesta pueden compararse con los valores de referencia, para evaluar los resultados que se han logrado. Desde el 2001, RAM ha evaluado más de 100.000 anuncios y banners, y ha llevado a cabo más de 50 millones de entrevistas, lo que ha creado una base de datos de referencia mundial que pueden utilizar todos nuestros clientes para fines comparativos.

Los resultados muestran el grado en que se ha observado el anuncio, cómo se ha decodificado, cómo la ha percibido el cliente y en qué grado hará que los clientes actúen. Pueden añadirse preguntas extra - preguntas ad hoc - a la encuesta estándar para personalizar las evaluaciones únicas.

Las evaluaciones de impacto de RAM se utilizan dentro de canales impresos, digitales, de radio, TV, anuncios al aire libre y correo directo. Las campañas pueden evaluarse en campañas de canales únicos o campañas multicanal combinadas.

Existen tres principales tipos de evaluación de campañas:

  • Mediciones únicas de anuncios
  • Mediciones múltiples  en un canal de medios
  • Mediciones multicanal 
 

TESTIMONIALS

Las herramientas de estudio de RAM nos han proporcionado una visión valuosísima sobre la reacción de los clientes a los anuncios en línea e impresos, y eso nos ha ayudado a asegurar esta y otras campañas similares de un amplio abanico de anunciantes. El hecho de volver a invertir en publicidad es para los clientes un motivo de reflexión clave a la hora de tomar una decisión, ya que los presupuestos cada vez se controlan más. Los datos de RAM reconfortan y dan seguridad a la hora de tomar decisiones y ofrecer enfoques creativos

-Richard Bogie, director de Ventas de Publicidad, Johnston Press (Escocia)

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