Mediciones múltiples - un único canal de medios

Existen dos tipos de mediciones de las campañas en un único canal de medios que exigen el tipo adecuado de herramienta de medición:

  • Varios anuncios simultáneos en el mismo canal de medios.

En el caso de que existan varios anuncios simultáneos, por ejemplo, varios anuncios en la misma edición de una publicación, RAM los recoge en una evaluación combinada y en un informe de resultados combinados. Se informa de la cobertura bruta y neta de toda la campaña, junto con la cobertura para cada anuncio y el neto único con el que ha contribuido cada subanuncio.

  • Varios anuncios sucesivos en el mismo canal de medios.

En el el caso de un diseño de campaña con varios anuncios sucesivos, por ejemplo, varios anuncios durante la misma semana en un periódico de tipo diario, RAM los concentra en una evaluación de campaña combinada e informa de los resultados en un informe colectivo. Se informa de la cobertura bruta y neta de toda la campaña, junto con la cobertura para cada anuncio y el neto único con el que ha contribuido cada subanuncio.

 

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-Irene Fogarty, Research Executive, The Irish Times.

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