Mediciones múltiples - un único canal de medios

Existen dos tipos de mediciones de las campañas en un único canal de medios que exigen el tipo adecuado de herramienta de medición:

  • Varios anuncios simultáneos en el mismo canal de medios.

En el caso de que existan varios anuncios simultáneos, por ejemplo, varios anuncios en la misma edición de una publicación, RAM los recoge en una evaluación combinada y en un informe de resultados combinados. Se informa de la cobertura bruta y neta de toda la campaña, junto con la cobertura para cada anuncio y el neto único con el que ha contribuido cada subanuncio.

  • Varios anuncios sucesivos en el mismo canal de medios.

En el el caso de un diseño de campaña con varios anuncios sucesivos, por ejemplo, varios anuncios durante la misma semana en un periódico de tipo diario, RAM los concentra en una evaluación de campaña combinada e informa de los resultados en un informe colectivo. Se informa de la cobertura bruta y neta de toda la campaña, junto con la cobertura para cada anuncio y el neto único con el que ha contribuido cada subanuncio.

 

TESTIMONIALS

El The Irish Times utiliza RAM para conseguir no solo ingresos de clientes actuales sino también ingresos futuros:

"A los clientes les encanta RAM: obtienen detalles sobre qué funcionó y qué no de sus inserciones publicitarias. Enviamos a una cadena de supermercados los comentarios procedentes de RAM un lunes y antes del miércoles ya nos habían hecho tres reservas más. El estudio RAM que llevamos a cabo para una librería sobre su campaña de inserciones de Navidad supuso más reservas. También ofrecemos ejemplos de inserciones exitosas medidas con RAM a nuevos clientes para mostrarles los resultados que podrían obtener si se anunciasen con nosotros. RAM ofrece una gran forma de acceder a nuevos clientes:
en vez de solo venderles, les podemos ofrecer estudios sobre su marca, y eso nos proporciona más trabajos".

-Pier Wall, director gerente de Ventas, The Irish Times.

Afiliaciones

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