Mediciones únicas

Al evaluar una unidad publicitaria individual como, por ejemplo, un anuncio, usted puede mostrar cómo lo han advertido distintos grupos objetivo, qué comunicó el anuncio y el impacto que tiene. También proporciona la oportunidad de analizar con más detalle qué ha influido en el impacto de la unidad publicitaria y por tanto, esto funciona como base proactiva para mejorar aún más la eficiencia del anunciante.

Con las mediciones de eficacia de RAM, los medios aumentan sus conocimientos de cómo está funcionando la comunicación del anunciante y puede ser un competente asesor en la manera en que puede mejorarse este impacto.

Las unidades publicitarias se miden principalmente de cuatro maneras:

  • Recuerdo de anuncio – ¿En qué medida el lector ha advertido el anuncio?
  • Vinculación con la marca – ¿En qué medida el lector sabe relacionarlo con la marca correcta?
  • Relevancia e implicación – ¿Qué interés y relevancia se perciben?
  • Llamada a la acción (preguntas opcionales) – ¿Qué acción/es emprende el lector?

En tan solo 24 horas, se comunican los resultados de las mediciones en línea y el cliente puede visualizar los datos, compararlos con la base de datos de referencia y analizar el rendimiento de la unidad publicitaria individual. Los resultados son fáciles de interpretar y están disponibles como datos brutos, archivos de Excel o presentaciones de PowerPoint. 

La base de datos de referencia de RAM, con más de 50 millones de entrevistas completadas, ofrece a los clientes la oportunidad de realizar sus propios análisis de grupos objetivo con comparaciones de referencia, basándose en la industria, el emplazamiento, el formato y muchas otras opciones. 

 

TESTIMONIALS

We did a series of editorial content measurements with RAM using their user friendly tools. We decided to measure articles during one year.

Our main goal was to find out what kind of articles engage readers and keep them subscribing the newspaper. The articles were analyzed using Article Snapshot and WAI (Wilberg article index), tools in RAMetrics analyzing toolkit.

Article Snapshot is used for showing the correlation between the overall impression of the article and other statements. Wilberg Article Index (WAI) presents articles in a fourfold table depending on their reading and engagement. The engagement factor consists of the following statements concerning the article: appeals to me, well written, interesting and important content. The articles with the highest scores in reading and engagement are placed in the upper right corner called the Blockbuster. The upper left corner includes the articles with a high reading but low engagement. The articles in question might have for example many images attracting attention but the text is not considered interesting. The articles in the lower right corner engage the reader but they haven’t been noticed well. These articles may be targeted to a more specific target group, for example.

We went through the results with the research department and editorial staff regularly in order to achieve more engaging content for the newspaper. The measurements gave valuable information for developing editorial content into a more engaging direction. Based on the measurements it is important that the article is regarded as useful, well written and includes themes like nutrition, nature, traffic and ecological aspect.

-Karjalainen, Head of Marketing and Research Heli Räsänen

Afiliaciones

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