Mediciones únicas

Al evaluar una unidad publicitaria individual como, por ejemplo, un anuncio, usted puede mostrar cómo lo han advertido distintos grupos objetivo, qué comunicó el anuncio y el impacto que tiene. También proporciona la oportunidad de analizar con más detalle qué ha influido en el impacto de la unidad publicitaria y por tanto, esto funciona como base proactiva para mejorar aún más la eficiencia del anunciante.

Con las mediciones de eficacia de RAM, los medios aumentan sus conocimientos de cómo está funcionando la comunicación del anunciante y puede ser un competente asesor en la manera en que puede mejorarse este impacto.

Las unidades publicitarias se miden principalmente de cuatro maneras:

  • Recuerdo de anuncio – ¿En qué medida el lector ha advertido el anuncio?
  • Vinculación con la marca – ¿En qué medida el lector sabe relacionarlo con la marca correcta?
  • Relevancia e implicación – ¿Qué interés y relevancia se perciben?
  • Llamada a la acción (preguntas opcionales) – ¿Qué acción/es emprende el lector?

En tan solo 24 horas, se comunican los resultados de las mediciones en línea y el cliente puede visualizar los datos, compararlos con la base de datos de referencia y analizar el rendimiento de la unidad publicitaria individual. Los resultados son fáciles de interpretar y están disponibles como datos brutos, archivos de Excel o presentaciones de PowerPoint. 

La base de datos de referencia de RAM, con más de 50 millones de entrevistas completadas, ofrece a los clientes la oportunidad de realizar sus propios análisis de grupos objetivo con comparaciones de referencia, basándose en la industria, el emplazamiento, el formato y muchas otras opciones. 

 

TESTIMONIALS

Las herramientas de estudio de RAM nos han proporcionado una visión valuosísima sobre la reacción de los clientes a los anuncios en línea e impresos, y eso nos ha ayudado a asegurar esta y otras campañas similares de un amplio abanico de anunciantes. El hecho de volver a invertir en publicidad es para los clientes un motivo de reflexión clave a la hora de tomar una decisión, ya que los presupuestos cada vez se controlan más. Los datos de RAM reconfortan y dan seguridad a la hora de tomar decisiones y ofrecer enfoques creativos

-Richard Bogie, director de Ventas de Publicidad, Johnston Press (Escocia)

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