Mediciones de artículos

Las evaluaciones de los artículos miden, a través de preguntas especializadas, la calidad de la experiencia del lector, la implicación del lector y su impacto a la hora de crear opinión. Los resultados de estas encuestas se utilizan para el desarrollo editorial y el análisis de la legibilidad y la calidad. Los resultados muestran si los artículos se leen bien, cómo se perciben, qué interés generan y el grado de implicación del lector en el tema. Hay una biblioteca de preguntas de la que el cliente selecciona las preguntas que desea hacer. Pueden añadirse al cuestionario preguntas adicionales personalizadas (preguntas ad hoc).

Los resultados pueden filtrarse según factores como: el entorno editorial, el número de páginas, el tamaño del artículo, la sección del periódico, el día de la semana y muchas otras opciones. Un artículo en un periódico diario, en un periódico gratuito o en una publicación pueden evaluarse de manera fácil y efectiva sin una fase de planificación concreta o de iniciación. Los resultados se ponderan correctamente comparándolos con la estructura correcta de lectores y el informe, en forma de PowerPoint o de tablas, puede recuperarse en línea.

Artículos digitales
Las encuestas de artículos digitales (en línea, tabletas, teléfonos inteligentes) registran el número de visitas que leen determinados artículos, así como la manera en que se perciben dichos artículos. Los miembros del panel pueden ver el artículo digital presentado en el entorno correspondiente de la web. Las preguntas determinan la recogida, la intención y el debate posterior. 

La evaluación de los artículos digitales ayuda a entender mejor cómo se lee en las plataformas digitales y funciona como un complemento cualitativo de los datos de clics y de las estadísticas de tráfico. Los resultados siempre pueden desglosarse y analizarse comparándolos con datos de referencia como, por ejemplo, el tipo de artículo, el entorno editorial, etc. Asimismo, los resultados pueden compararse fácilmente con otros artículos, tanto impresos como digitales.

Los artículos se evalúan sobre todo según tres áreas principales:

  • La observación editorial – ¿El lector ha visto/leído el artículo?
  • El contenido y la implicación del lector - ¿Qué pensó el lector del artículo y en qué grado experimentó una implicación?
  • La motivación para la acción – ¿Qué desea el lector después de haber leído el artículo?

Los resultados, con los valores de referencia para el público lector o para un grupo objetivo concreto, estarán disponibles en línea en cuanto se haya finalizado la encuesta. El sistema de RAM genera análisis de los grupos objetivo y opciones de referencia, realizando evaluaciones comparativas para obtener resultados editoriales. Por ejemplo, usted puede comparar a los lectores de un artículo de deportes con los de otros artículos similares o con un artículo de tema general. Las opciones de análisis comparativos con su propio título o con el mercado son muchas, gracias a la extensa base de datos de referencia de RAM.

Ventajas:

  • Son encuestas rápidas y flexibles que proporcionan a los departamentos editoriales una mayor comprensión de cómo su trabajo afecta a sus lectores
  • Las encuestas muestran qué artículos captan el interés y logran la aprobación de la mayoría de lectores 
  • Sirven para comprender más cómo el público lector accede al material editorial a través de varios canales distintos

 

TESTIMONIALS

Las herramientas de estudio de RAM nos han proporcionado una visión valuosísima sobre la reacción de los clientes a los anuncios en línea e impresos, y eso nos ha ayudado a asegurar esta y otras campañas similares de un amplio abanico de anunciantes. El hecho de volver a invertir en publicidad es para los clientes un motivo de reflexión clave a la hora de tomar una decisión, ya que los presupuestos cada vez se controlan más. Los datos de RAM reconfortan y dan seguridad a la hora de tomar decisiones y ofrecer enfoques creativos

-Richard Bogie, director de Ventas de Publicidad, Johnston Press (Escocia)

Afiliaciones

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