Tráfico de página

La encuesta sobre tráfico de página es una forma sencilla y eficaz de entender el complicado flujo de lectores de una sección, de un suplemento, un periódico o una publicación. Además, usted genera información adicional sobre los hábitos y el comportamiento de los lectores. El tráfico de página ofrece una imagen clara de la forma en que leen los lectores y los resultados configuran la base para entender mejor los hábitos lectores y cómo grupos de lectores cuidadosamente distintos responden a los distintos entornos editoriales y los distintos mensajes comerciales.

El tráfico de página de RAM puede combinarse con preguntas ad hoc totalmente opcionales y personalizadas para lograr una comprensión aún mayor de la experiencia lectora. El tráfico de página también puede incluirse, y combinarse con, otras evaluaciones de RAM durante el mismo período de la encuesta.

El tráfico de página es un tipo de encuesta avanzada de utilización fácil. Se efectúa un pedido, en que la primera fase es un PDF de las páginas que deben evaluarse. Estas se envían digitalmente a través de la página de pedidos y constituyen la base para la evaluación. El sistema de RAM divide automáticamente las páginas en un formato con la paginación correcta. En la fase 2, se codifican el entorno editorial y las páginas del anuncio. En cuanto se terminan las entrevistas, se hace un resumen de los resultados y estos están disponibles para su descarga en línea en forma de informes gráficos y tablas.

Ventajas del tráfico de página:

  • La dirección del periódico y el personal editorial reciben herramientas para la evaluación, planificación y desarrollo de los artículos, el contenido comercial y los entornos editoriales, basándose en el flujo de lectura a través del periódico.
  • Fácil identificación de las diferencias en el flujo de lectura entre distintos grupos objetivo, por ejemplo, por edad y sexo.
  • Los anunciantes pueden ver claramente la correlación que existe entre que se observa la página y la probabilidad de que el anuncio llegue al grupo objetivo deseado
 

TESTIMONIALS

El The Irish Times utiliza RAM para conseguir no solo ingresos de clientes actuales sino también ingresos futuros:

"A los clientes les encanta RAM: obtienen detalles sobre qué funcionó y qué no de sus inserciones publicitarias. Enviamos a una cadena de supermercados los comentarios procedentes de RAM un lunes y antes del miércoles ya nos habían hecho tres reservas más. El estudio RAM que llevamos a cabo para una librería sobre su campaña de inserciones de Navidad supuso más reservas. También ofrecemos ejemplos de inserciones exitosas medidas con RAM a nuevos clientes para mostrarles los resultados que podrían obtener si se anunciasen con nosotros. RAM ofrece una gran forma de acceder a nuevos clientes:
en vez de solo venderles, les podemos ofrecer estudios sobre su marca, y eso nos proporciona más trabajos".

-Pier Wall, director gerente de Ventas, The Irish Times.

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