Mesure des retombées pour de meilleurs résultats

RAM évalue et explique comment les campagnes publicitaires, simples ou complexes, sont perçues au travail, par l'ensemble du public des médias ou dans des groupes cibles spécifiques. La méthode repose sur des entretiens avec un échantillon de personnes ayant vécu une campagne. Elle repose sur des questionnaires spécialisés et éprouvés, ce qui permet d'évaluer dans quelle mesure la campagne a touché le groupe cible en examinant les différents éléments de la communication. Elle montre également l'élan pris au cours de l'opération.

Il est possible de comparer les résultats du sondage aux valeurs de référence, afin de déterminer le résultat obtenu. Depuis 2001, RAM a évalué plus de 100 000 annonces et bannières et a procédé à plus de 50 millions d'entretiens. La société a ainsi créé une base de données de référence mondiale que tous les clients peuvent utiliser à des fins de comparaison.

Les résultats montrent dans quelle mesure une annonce a été vue, comment elle a été décodée, comment le consommateur l'a perçue et dans quelle mesure elle l'incite à agir. Il est possible d'ajouter d'autres questions - des questions ad hoc - au cas par cas, au sondage standard pour créer des évaluations sur mesure.

Les évaluations des retombées effectuées par RAM sont utilisées dans la presse écrite, sur les canaux numériques, à la radio et à la télévision, dans les publicités dans les lieux publics ainsi que dans le publipostage. Il est possible d'évaluer les campagnes menées sur un seul canal ou combinant plusieurs canaux.

Trois types d'évaluation de campagne sont proposés :

  • Mesure de publicité simple
  • Mesures multiples sur un canal
  • Mesures sur plusieurs canaux 
 

Adhésions

  iab ppalogo

 

we use cookies icon 120px