Mesures ponctuelles

En évaluant une unité publicitaire individuelle, vous pouvez montrer dans quelle mesure elle a été remarquée par les différents groupes cibles, ce qu'elle a véhiculé et quel effet elle a produit. Une mesure ponctuelle offre également l'opportunité d'approfondir les raisons de l'effet produit par l'unité publicitaire et, en conséquence, sert de point de départ pour améliorer encore l'efficacité de l'annonceur.

Grâce aux mesures d'efficacité effectuées par RAM, le média est mieux armé pour connaître le fonctionnement de la communication de l'annonceur. Il peut alors apporter des conseils judicieux pour améliorer les retombées.

Quatre méthodes permettent de mesurer les unités publicitaires :

  • Rappel d'annonce - Dans quelle mesure le lecteur a-t-il remarqué l'annonce ?
  • Association à la marque - Dans quelle mesure le lecteur établit-il un rapport avec la bonne marque ?
  • Pertinence et implication – Quel est le degré de l'intérêt suscité et de la pertinence perçue ?
  • Incitation à agir (questions facultatives) – Quelles initiatives le lecteur prend-il ?

En seulement 24 heures, les résultats des mesures sont publiés en ligne et le client peut consulter les données, les comparer à la base de données de référence et analyser les performances de l'unité publicitaire. Les résultats sont également faciles à interpréter et sont disponibles sous forme de données brutes, de fichiers Excel ou de présentations PowerPoint. 

La base de données de référence de RAM, qui comprend plus de 50 millions de comptes rendus d'entretien, permet aux clients d'effectuer leurs propres analyses des groupes cibles sur la base de comparaisons avec des données de référence portant sur le secteur d'activité, le placement, le format, etc. 

 

Adhésions

  iab ppalogo

 

we use cookies icon 120px