Habitudes des consommateurs

Les études sur les habitudes des consommateurs étudient les habitudes d'achat. Elles permettent d'analyser un secteur d'activité ou un segment de marché afin de déterminer le positionnement d'une série de marques/annonceurs les uns par rapport aux autres.

Grâce aux résultats obtenus, avec les annonceurs, les médias peuvent évaluer le positionnement actuel par rapport aux principaux concurrents, préparer une stratégie publicitaire et, à l'issue de la campagne, déterminer ses effets réels en montrant le changement d'image de marque obtenu.

Grâce aux études sur les habitudes des consommateurs, vous pouvez examiner et analyser le retour sur investissement de la coopération entre un média et un annonceur.  

Les études sur les habitudes des consommateurs peuvent être effectués en trois temps :

  • Évaluation initiale - évaluation de référence - notre position actuelle
  • Mise au point d'une stratégie publicitaire - Quels sont les points forts et les points faibles de l'annonceur en termes de communication et de comportement ?
  • Sondage de suivi intégrant l'évaluation d'une annonce donnée dans le sondage précédent. L'écart entre le positionnement dans l'évaluation de référence et le nouveau indique dans quelle mesure la publicité influe sur l'image de marque.

 

Avantages :

  • Aide l'annonceur à étudier les stratégies envisagées avec ses clients en vue d'améliorer l'image de la marque
  • Révèle les retombées directes des campagnes publicitaires
  • Aide les annonceurs à améliorer leur positionnement sur le marché 
 

Adhésions

  iab ppalogo

 

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