{"id":20968,"date":"2018-11-30T13:26:06","date_gmt":"2018-11-30T13:26:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/products\/brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online\/"},"modified":"2019-05-09T13:12:46","modified_gmt":"2019-05-09T13:12:46","slug":"brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/de\/products\/brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online\/","title":{"rendered":"Markenbekanntheit und Markenentwicklung"},"content":{"rendered":"

Markenbekanntheit<\/strong><\/h2>\n

Eine Studie zur Markenbekanntheit gibt sowohl dem Werbekunden wie auch dem Verlag Informationen \u00fcber die Position der Marke des Werbekunden – allein oder im Vergleich zu einer Auswahl von anderen Wettbewerbern. <\/span><\/p>\n

Die Studie zur Markenbekanntheit benutzt in der Grafik eine X- und eine Y-Achse, um die Position der Marke in der Bev\u00f6lkerung zu pr\u00e4sentieren (Random L\u00e4nder Sample) oder innerhalb der Online-Nutzer des Verlages oder von Abonnenten der Printausgabe. Aus Sicht des Werbekunden gibt ihm die Position der Marke in der Studie die Information \u00fcber die eigene Position im Vergleich zu den Zielen der Marke.<\/span><\/p>\n

Aufgrund der Studie k\u00f6nnen Verlag und Anzeigenkunde gemeinsam diskutieren wie der Kunde seine Kommunikation gestalten kann, um die Marke von Position A zu Position B zu entwickeln. Das Ergebnis dieser Diskussion ist ein Mediaplan, der sich \u00fcber mehrere Monate darauf konzentriert, wie die Zielgruppe erreicht wird und wie oft und was kommuniziert wird, um die Ziele der Marke zu erreichen.<\/span><\/p>\n

Die Studie zur Markenbekanntheit pr\u00e4sentiert alle Informationen in drei Grafiken.\u00a0Diese Grafiken sind eine Kombination der beantworteten Fragen mit den Antworten von diesen Fragen:<\/p>\n