„In der Vergangenheit war es immer schwierig gewesen, die \u00f6konomischen Effekte von Anzeigenkampagnen zu verstehen, zu analysieren und zu kalkulieren. Wir haben dies jetzt mit einem Tool f\u00fcr Anzeigenverkauf und Werbekunden ge\u00e4ndert, die nun zusammen arbeiten k\u00f6nnen, um den tats\u00e4chlichen Einfluss, den Werbung auf steigende Verk\u00e4ufe hat, zu verstehen,“ erl\u00e4utert RAM’s Forschungsleiter Staffan Hult\u00e9n.<\/em><\/p>\n Werbung, die sich auf den Aufbau einer Marke konzentriert, hat das Ziel, Langzeiteffekte aufzubauen und sollte mit dem Ziel gemessen werden, die zeitliche Entwicklung der Marke zu verstehen. Die reine Produktwerbung jedoch wird genutzt, um kurzfristige \u00f6konomische Effekte auszul\u00f6sen. RAM‘ s ROMI-Kalkulator wurde nur f\u00fcr diesen Zweck entwickelt.<\/p>\n Ausgangspunkt f\u00fcr die Kalkulation sind die Ergebnisse der Werbewirkungs-Messungen von RAM. Die Frage nach den Kaufabsichten zeigt die Anzahl der potentiellen Kunden, die die Kampagne angesprochen hat \u2013 allerdings wird diese Zahl aus verschiedenen Gr\u00fcnden \u00fcbersch\u00e4tzt. Zwei weitere Informationen sind notwendig, um ROMI zu kalkulieren; die Kosten der Kampagne und der Umsatz pro Kunde.<\/p>\n Das Tool kalkuliert automatisch den potentiellen Umsatz. In diesem Beispiel sind es 847 600 SEK. 6880 Personen tragen mit jeweils SEK 145 Umsatz dazu bei. Davon werden die Kosten der Kampagne von SEK 150 000 abgezogen. Dabei sch\u00e4tzen wir, dass nur 15 Prozent – oder 1030 Personen \u2013 von den m\u00f6glichen 6880 wahrheitsgem\u00e4\u00df geantwortet haben, die Kampagne hat den Break-even-Punkt erreicht.<\/span><\/p>\n <\/p>\n![\"romi1sv\"](\"https:\/\/www2.rampanel.com\/images\/romi1sv.jpg\")
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