{"id":20974,"date":"2018-11-30T13:26:06","date_gmt":"2018-11-30T13:26:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/products\/brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online\/"},"modified":"2019-05-14T12:16:41","modified_gmt":"2019-05-14T12:16:41","slug":"brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/fr\/products\/brand-performance-and-brand-lift-offline-and-online\/","title":{"rendered":"Performance et notori\u00e9t\u00e9 des marques"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Performance des marques<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de performance des marques donnera \u00e0 l&rsquo;annonceur et \u00e0 l&rsquo;\u00e9diteur des informations sur la position de la marque de l&rsquo;annonceur, seule ou en combinaison avec un ensemble concurrentiel de ses \u00e9quivalents dans le secteur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de performance des marques (Brand Performance) utilisera des axes X et Y dans le graphique pour pr\u00e9senter la position de la marque au sein de la population (\u00e9chantillon al\u00e9atoire de pays) ou de l&rsquo;audience en ligne de l&rsquo;\u00e9diteur ou des abonn\u00e9s \u00e0 son \u00e9dition imprim\u00e9e. Du point de vue de l&rsquo;annonceur, la position de la marque dans l&rsquo;\u00e9tude lui donnera des renseignements sur sa position par rapport \u00e0 ses objectifs vis-\u00e0-vis de la marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur la base de l&rsquo;\u00e9tude, le diffuseur et l&rsquo;annonceur discuteront de la mani\u00e8re dont la communication de l&rsquo;annonceur peut \u00e9voluer pour faire passer la marque d&rsquo;une position A \u00e0 la position B. Il ressort de cette discussion un plan m\u00e9dia sur plusieurs mois se concentrant sur la mani\u00e8re d&rsquo;atteindre le groupe cible, la fr\u00e9quence et les moyens de communication pour atteindre les objectifs finaux de marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de performance des marques pr\u00e9sente l&rsquo;ensemble des informations sous forme de 3 visuels. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Les graphiques seront une combinaison des r\u00e9ponses du r\u00e9pondant \u00e0 ces questions :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"aLF-aPX-K0-aPE\"><strong>Connaissez-vous bien les marques suivantes ?<\/strong><\/li>\n<li class=\"aLF-aPX-K0-aPE\"><strong>Veuillez indiquer la ou les marques dont vous voyez souvent les publicit\u00e9s ou annonces<\/strong><\/li>\n<li class=\"aLF-aPX-K0-aPE\"><strong>Veuillez indiquer la ou les marques que vous utilisez ou avec lesquelles vous \u00eates souvent en contact<\/strong><\/li>\n<li class=\"aLF-aPX-K0-aPE\"><b>Veuillez indiquer la ou les marques pour lesquelles vous avez un avis favorable<\/b><\/li>\n<li class=\"aLF-aPX-K0-aPE\"><strong>Veuillez indiquer la ou les marques que vous pouvez recommander<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16953\" src=\"https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1.jpg 1379w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1-300x147.jpg 300w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1-768x376.jpg 768w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1-1024x502.jpg 1024w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand-1-1320x647.jpg 1320w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/b><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Notori\u00e9t\u00e9 des marques<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de notori\u00e9t\u00e9 des marques montrera la performance d&rsquo;un message parmi le groupe du public expos\u00e9 qui se souvient de la campagne dans le canal m\u00e9diatique de parution du message.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de notori\u00e9t\u00e9 a pour but de montrer \u00e0 l&rsquo;annonceur l&rsquo;impact de la campagne sur l&rsquo;audience du diffuseur, hors ligne, en ligne, ou les deux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de notori\u00e9t\u00e9 montrera 3 graphiques en axes X et Y. Vous pouvez changer et choisir une question diff\u00e9rente sur l&rsquo;axe X et l&rsquo;axe Y afin d&rsquo;avoir des perspectives multiples en fonction de votre recherche.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-16951\" src=\"https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand_lift.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"484\" srcset=\"https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand_lift.jpg 1286w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand_lift-300x145.jpg 300w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand_lift-768x372.jpg 768w, https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/brand_lift-1024x496.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Performance des marques L&rsquo;\u00e9tude de performance des marques donnera \u00e0 l&rsquo;annonceur et \u00e0 l&rsquo;\u00e9diteur des informations sur la position de la marque de l&rsquo;annonceur, seule ou en combinaison avec un ensemble concurrentiel de ses \u00e9quivalents dans le secteur. 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