{"id":21186,"date":"2017-01-20T08:53:52","date_gmt":"2017-01-20T08:53:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/ram-calculates-how-advertising-can-increase-sales-with-a-new-romi-tool\/"},"modified":"2019-05-14T11:32:23","modified_gmt":"2019-05-14T11:32:23","slug":"ram-calculates-how-advertising-can-increase-sales-with-a-new-romi-tool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/fr\/ram-calculates-how-advertising-can-increase-sales-with-a-new-romi-tool\/","title":{"rendered":"RAM calcule comment la publicit\u00e9 peut augmenter les ventes avec un nouvel outil ROMI"},"content":{"rendered":"

RAM, leader mondial des \u00e9tudes m\u00e9dias avec l’une des plus grandes bases de donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence en communication, lance un calculateur simplifi\u00e9 qui permet d’analyser \u00e0 la fois le seuil de rentabilit\u00e9 et la performance financi\u00e8re d’une campagne publicitaire.<\/p>\n

ROMI (Return on Marketing Investment) est peut-\u00eatre un terme quelque peu controvers\u00e9, mais pour la publicit\u00e9 des produits, il est \u00e0 la fois cr\u00e9dible et commercialement pertinent. \u00c0 l’aide des donn\u00e9es issues des mesures de RAM sur la publicit\u00e9, le calcul du ROMI permet \u00e0 la fois de discuter et de simuler le r\u00e9sultat raisonnable et possible de la campagne.<\/em><\/p>\n

\u00ab Dans le pass\u00e9, il a \u00e9t\u00e9 difficile de comprendre, d’analyser et de calculer les effets \u00e9conomiques des campagnes publicitaires. Nous avons chang\u00e9 la donne en fournissant un outil permettant aux repr\u00e9sentants des ventes publicitaires et aux annonceurs de travailler ensemble afin de comprendre l’impact r\u00e9el de la publicit\u00e9 sur l’augmentation des ventes des annonceurs \u00bb, explique Staffan Hult\u00e9n, directeur de la recherche chez RAM.<\/em><\/p>\n

La publicit\u00e9 ax\u00e9e sur le d\u00e9veloppement de la marque a pour objectif d’avoir un effet \u00e0 long terme et doit \u00eatre mesur\u00e9e dans le but de comprendre comment la marque \u00e9volue dans le temps. Cependant, la v\u00e9ritable publicit\u00e9 de produits est utilis\u00e9e pour produire des effets \u00e9conomiques \u00e0 court terme. Le calculateur de ROMI fourni par RAM est con\u00e7u sp\u00e9cialement \u00e0 cet effet.<\/p>\n

Le point de d\u00e9part du calcul sont les r\u00e9sultats de la mesure de l’efficacit\u00e9 publicitaire obtenus pas RAM. La question concernant les intentions d’achat<\/em> montre le nombre de clients potentiels que la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9, mais le chiffre est souvent surestim\u00e9, \u00e0 des degr\u00e9s divers. Deux informations suppl\u00e9mentaires doivent \u00eatre fournies pour aider \u00e0 calculer le ROMI r\u00e9el : le co\u00fbt de la campagne et le profit\/contribution par client.<\/p>\n

\"romi1sv\"<\/p>\n

L’outil calcule automatiquement le profit total potentiel. Dans cet exemple, il s’agit de 847 600 SEK (79 300 \u20ac). 6 880 personnes contribuant chacune \u00e0 hauteur de 145 SEK (13.5 \u20ac) de profit \/ marge par personne moins l’investissement de campagne de 150 000 SEK (14 032 \u20ac). L’estimation sugg\u00e8re \u00e9galement que si seulement 15 %, soit 1 030 personnes sur un total possible de 6 880, ont r\u00e9pondu honn\u00eatement, la campagne atteint le seuil de rentabilit\u00e9.\"romi2sv\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Pour plus informations, contactez :<\/strong><\/p>\n

Staffan Hult\u00e9n, CAO du Groupe RAM
\nT\u00e9l\u00e9phone : +46 (0)703 249193
\nE-mail : staffan.hulten@rampanel.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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