{"id":22568,"date":"2019-10-24T07:52:09","date_gmt":"2019-10-24T07:52:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/?p=22568"},"modified":"2022-03-16T17:10:40","modified_gmt":"2022-03-16T17:10:40","slug":"nagra-budord-till-dig-som-fortfarande-saljer-print-och-vill-leva-gott-pa-det","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/nagra-budord-till-dig-som-fortfarande-saljer-print-och-vill-leva-gott-pa-det\/","title":{"rendered":"N\u00e5gra budord till dig som fortfarande s\u00e4ljer print! Och vill leva gott p\u00e5 det."},"content":{"rendered":"<p><b>Oaktat att print som medium sakta n\u00e4rmar sig \u00e4ttestupan, fast os\u00e4kert hur snabbt eller l\u00e5ngsamt, finns det fortfarande all anledning att f\u00f6rst\u00e5 och utnyttja hur detta gammelmedia fungerar. Inte minst ur kommersiell synvinkel. F\u00f6r trots sin Jurassic Park-st\u00e4mpel utg\u00f6r inkomsterna fr\u00e5n Print-reklamen lejonparten av b\u00e5de dagstidnings- och tidskriftsf\u00f6retagens kommersiella int\u00e4kter. Hur osexigt det \u00e4n l\u00e5ter, s\u00e5 sp\u00f6ar man sina digitala br\u00f6der och systrar rej\u00e4lt n\u00e4r det g\u00e4ller reklamf\u00f6rs\u00e4ljningen. Hur det ens \u00e4r m\u00f6jligt, \u00e4r en g\u00e5ta f\u00f6r m\u00e5nga.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vad \u00e4r d\u00e5 hemligheten med lyckad annonsf\u00f6rs\u00e4ljning i Print? Vad ska man veta, framh\u00e5lla och vad ska man argumentera f\u00f6r n\u00e4r det g\u00e4ller gammal hederlig annonsering? H\u00e4r kommer n\u00e5gra handfasta och praktiska fakta och tips:\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e4ckvidden har utan tvivel sjunkit f\u00f6r de flesta tidningar och tidskrifter. Gl\u00e4djande \u00e4r dock att det i huvudsak verkar vara \u201dr\u00e4tt\u201d l\u00e4sare som slutat l\u00e4sa. K\u00e4rnl\u00e4sarna \u00e4r kvar. Dessutom tj\u00e4nar dessa l\u00e4sare mera pengar och har mer intresse och kunskaper om varum\u00e4rken generellt. Dessutom oftast en st\u00f6rre k\u00f6pkraft. L\u00e4gre r\u00e4ckvidd men vassare, mer aktiva och p\u00e5verkbara l\u00e4sare \u00e4r f\u00f6ljden. De kvarvarande l\u00e4sarna \u00e4r allts\u00e5 i st\u00f6rre grad \u201dk\u00e4rnl\u00e4sare\u201d som gillar f\u00f6rest\u00e4llningen om att l\u00e4sa en papperstidning och som l\u00e4gger m\u00e4rke till, uppskattar och agerar p\u00e5 reklamen i h\u00f6gre grad \u00e4n tidigare. Effekten blir att b\u00e5de minnessp\u00e5ren av reklamen och effekten av den \u00f6kar bland de kvarvarande l\u00e4sarna. Dessa v\u00e4rden har s\u00e5ledes knappast varit h\u00f6gre \u00e4n de \u00e4r just nu.\n<p><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Priset och rabatterna p\u00e5 print-reklam har regelm\u00e4ssigt sjunkit mer \u00e4n r\u00e4ckvidden. Det har s\u00e4llan eller aldrig vara mera effektivt att annonsera i print \u00e4n just nu, r\u00e4ckviddstappet till trots. Med 50 % l\u00e4gre priser och 25 % l\u00e4gre r\u00e4ckvidd blir det betydligt mer \u201dBang for the buck\u201d nu \u00e4n tidigare.\n<p><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Konkurrensen inom Print har minskat. Packningsgraden \u00e4r l\u00e4gre och andelen helsidor och uppslag har \u00f6kat. Stora annonsformat ger l\u00e4ngre kommunikationstid, vilket ger en st\u00f6rre f\u00f6rst\u00e5else och mera handlingskraft.\n<p><\/span><\/li>\n<li>Reklamtr\u00f6ttheten sprider ut sig. Det \u00e4r ett globalt och accelererande fenomen. 60 % h\u00e4vdar att de aktivt ogillar reklam. Av dessa \u00e4r det ca 20 % som \u201dhatar\u201d reklam. Gl\u00e4djande f\u00f6r Print \u00e4r det bara 15-20 % som ogillar reklam i tidningar och tidskrifter. Det \u00e4r inte m\u00e5nga som \u201d\u00e4lskar\u201d printreklam, men det \u00e4r heller inte m\u00e5nga som \u201dhatar\u201d den. Printreklam \u00e4r valfri. Det \u00e4r bara att bl\u00e4ddra f\u00f6rbi den om man s\u00e5 \u00f6nskar. Den \u00e4r f\u00f6rv\u00e4ntad och uppfattas positivt.<\/li>\n<li>En av Print-reklamens hemligheter \u00e4r f\u00f6rm\u00e5gan att fr\u00e4mja och st\u00f6dja svaga eller helt nya varum\u00e4rken. F\u00f6r att f\u00f6rklara produktens relevans kr\u00e4vs tid f\u00f6r kommunikation i de fall d\u00e4r inte varum\u00e4rket \u00e4r s\u00e5 starkt att sj\u00e4lva logotypen eller produktnamnet direkt f\u00f6rklarar relevansen. Den n\u00f6dv\u00e4ndiga tiden ger effektiv printreklam. Ett starkt varum\u00e4rke \u00e4r givetvis alltid b\u00e4ttre, men i print kan man lyckas \u00e4ven med svagare varum\u00e4rken.<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Det finns m\u00e5nga andra detaljer att framh\u00e5lla som Pick Up Times, PEX, kreativitetens inverkan, ibladningar, sampling, content marketing och effekten av frekvens och cross mediala l\u00f6sningar men budord ska vara f\u00e5 och korta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lycka till.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\/Staffan H<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oaktat att print som medium sakta n\u00e4rmar sig \u00e4ttestupan, fast os\u00e4kert hur snabbt eller l\u00e5ngsamt, finns det fortfarande all anledning att f\u00f6rst\u00e5 och utnyttja hur detta gammelmedia fungerar. Inte minst ur kommersiell synvinkel. F\u00f6r trots sin Jurassic Park-st\u00e4mpel utg\u00f6r inkomsterna fr\u00e5n Print-reklamen lejonparten av b\u00e5de dagstidnings- och tidskriftsf\u00f6retagens kommersiella int\u00e4kter. Hur osexigt det \u00e4n l\u00e5ter,&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[932],"tags":[],"class_list":["post-22568","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-press-sv-2","category-932","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22568"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22568\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23562,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22568\/revisions\/23562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}