![\"Br\u00e4ckj\u00e4rn\"](\"https:\/\/www2.rampanel.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/brackjarn.png\")
<\/i><\/b><\/p>\n<\/i><\/b><\/p>\n
Det finns bara ett enda slagkraftigt s\u00e4tt att s\u00e4lja mediernas kommersiella nytta och det \u00e4r med hj\u00e4lp av v\u00e4lgrundade kunskaper om effekter. Vi kan en del om vad som bygger kommunikationseffekter, men vi m\u00e5ste l\u00e4ra oss mer. Framf\u00f6rallt m\u00e5ste medies\u00e4ljarna l\u00e4ra sig mer. Evidensbaserad f\u00f6rs\u00e4ljning \u00e4r det enda som kommer h\u00e5lla medies\u00e4ljarna sysselsatta och l\u00f6nsamma l\u00e5ngt in p\u00e5 2020-talet och fortsatt.\u00a0 Man m\u00e5ste se till att ha h\u00e5llbara kunskaper om produkten f\u00f6r att kunna s\u00e4lja den. Och det r\u00e4cker inte med ytliga l\u00e4rdomar utan det kr\u00e4vs insikter av djupare slag.\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n
Vad \u201deffekt\u201d egentligen \u00e4r, kan diskuteras. En efters\u00f6kt reklameffekt kan handla om flera m\u00f6jliga. Det handlar om vilket eller vilka m\u00e5l man har med en viss kampanj. Har kampanjen ett K\u00e4nnedomsm\u00e5l, ett Attitydm\u00e5l eller fr\u00e4mst ett Trafikm\u00e5l? Kanske tv\u00e5 av m\u00e5len eller alla tre? M\u00e5len styr vilka effekter du str\u00e4var efter. Ska fler k\u00e4nna till oss och vara familj\u00e4ra med oss? Ska fler gilla oss skarpt, eller ska flera bes\u00f6ka v\u00e5r hemsida?<\/span><\/p>\n Vilka effekter kan man d\u00e5 kallt r\u00e4kna med?<\/b> Det \u00e4r inte givet att du kan r\u00e4kna med n\u00e5gra effekter alls. Det finns lika gott om exempel p\u00e5 kampanjer med svaga effekter, som det finns exempel p\u00e5 lysande och effektfulla kampanjer. Normer, medelv\u00e4rden och givna intervaller f\u00f6r olika kampanjer och situationer \u00e4r alla hyggliga verktyg i s\u00f6kandet efter de f\u00f6rklaringar som styr lyckade reklameffekter. Det \u00e4r ganska m\u00e5nga r\u00f6rliga delar i kampanjmaskineriet som kan p\u00e5verka resultatet och mycket data kr\u00e4vs. Ju mer samlad data, desto b\u00e4ttre koncentrerad kunskap kring vad som driver reklamnyttan.<\/span><\/p>\n Egentligen \u00e4r det ingen sv\u00e5rf\u00e5ngad tanke att den som representerar ett media eller ett mediehus ska vara den fr\u00e4msta experten p\u00e5 hur mediet och kampanjerna fungerar och vad som p\u00e5verkar resultatet. L\u00e5t det vara sv\u00e5rt och en aning komplicerat, det \u00e4r ju i denna kunskap som yrkesstoltheten g\u00f6mmer sig och som annons\u00f6rens framtid avg\u00f6rs. 80\/20-regeln g\u00e4ller ju som vanligt. Det \u00e4r 20 % av mediehusets kunder som st\u00e5r f\u00f6r 80 % av int\u00e4kterna, f\u00f6rmodligen \u00e4nnu mer. L\u00e4gg allts\u00e5 ner extra mycket analys och tankem\u00f6da p\u00e5 de kunder som har verklig betydelse. Det \u00e4r inte alltid fler kundbes\u00f6k och mera tempo ger det optimala f\u00f6rs\u00e4ljningsresultatet. Oftare \u00e4r det analys, kompetens och goda r\u00e5d som avg\u00f6r.<\/span><\/p>\n Det finns i sj\u00e4lva verket otroligt mycket existerande statistik om reklameffekter.<\/b> Om online display, online video, mobiler, dagstidningar, gratistidningar, tidskrifter, bilagor, direktreklam, OOH, radio TV \u2013 och det sv\u00e5raste av allt, hur cross mediala kampanjer fungerar. Det r\u00f6r sig om miljontals intervjuer, kunskaper och resultat om minnessp\u00e5r, varum\u00e4rkeskunskap, attityder och k\u00f6pbeteende. All denna samlade kunskap \u00e4r dock bara v\u00e4rdefull om den anv\u00e4nds till fullo. Gissningsvis anv\u00e4nder vi under 10 % av den nytta som den samlade effektkunskapen kan ge. En kombination av aff\u00e4rsm\u00e4ssig nytta f\u00f6r medief\u00f6rs\u00e4ljningen och \u00f6kad nytta f\u00f6r mediek\u00f6paren.\u00a0<\/span><\/p>\n Det \u00e4r en g\u00e5ta att s\u00e5 stor del av mediek\u00f6p och kampanjplaner fortfarande styrs av vanor, gissningar, politisk korrekthet och folks\u00e4gner. I en v\u00e4rld d\u00e4r m\u00e4tningar och data bara \u00e4r en knapptryckning bort, f\u00f6rdrar vi f\u00f6r det mesta att skjuta fr\u00e5n h\u00f6ften och helt eller delvis gissa oss fram till effekterna. Detta beteende \u00e4r kanske l\u00f6nsamt i det korta loppet \u2013 men med all s\u00e4kerhet ol\u00f6nsamt i det l\u00e5nga. Annons\u00f6rerna vill ha kvitto p\u00e5 effekten och \u00e4r dessutom v\u00e4rda att f\u00e5 ett \u201dbevis\u201d p\u00e5 hur den kommunikativa effekten ser ut som man investerat i.<\/span><\/p>\n N\u00e4stan varje dag ser vi statsepidemiolog Anders Tegnell redovisa siffror och statistik \u00f6ver incidens och omfattning av COVID-19, inom Sverige och internationellt. Sv\u00e5righeterna att tolka vad siffrorna egentligen visar aktualiserar hur sv\u00e5rt det \u00e4r att f\u00f6rst\u00e5 statistik. Det \u00e4r inte okomplicerat att f\u00f6rst\u00e5 sig p\u00e5 data, tidsserier och samband. I sj\u00e4lva verket har de flesta problem med att skilja mellan procent och procentenheter och \u00e4nnu f\u00e4rre \u00e4r grundkunniga i statistisk analys.\u00a0<\/span><\/p>\n R\u00e4knekunniga \u00e4r klart \u00f6verrepresenterade bland reklamk\u00f6pare, mediebyr\u00e5er och mediehus. Men \u00e4ven i mediabranschen finns det m\u00e4nniskor med sv\u00e5righeter att f\u00f6rst\u00e5 sig p\u00e5 siffror \u2013 eller kanske en ovana att anv\u00e4nda dem till sin egen f\u00f6rdel. Kanske \u00e4r f\u00f6rm\u00e5gan att tolka siffror och \u00f6vers\u00e4tta dem till slutsatser inte fullt ut blivit en del av v\u00e5rt DNA. Alldeles f\u00f6r m\u00e5nga medies\u00e4ljare misstror sin egen f\u00f6rm\u00e5ga att l\u00e4ra sig och f\u00f6rst\u00e5 de subtilare detaljerna i hur medier fungerar ur ett kommersiellt perspektiv. Det \u00e4r synd f\u00f6r det finns mycket att h\u00e4mta i \u00f6kad detaljerad mediekunskap och fler effektm\u00e4tningar.<\/span><\/p>\n De som f\u00f6rst\u00e5r siffrornas spr\u00e5k vet att det handlar om att representera en verklighet \u2013 att betrakta en modell av verkligheten. De s\u00e4ljare som har makten \u00f6ver siffrorna har ocks\u00e5 makten \u00f6ver situationen. Retoriken utvecklas av h\u00f6gre kompetens och r\u00e5den till reklamk\u00f6paren blir b\u00e5de mer f\u00f6rklarande, korrekta och l\u00f6nsamma<\/span>. Scientific sales<\/span><\/i> \u00e4r kanske en utopi, men det \u00e4r en mycket l\u00f6nsam och verkningsfull utopi. Bra s\u00e4ljretorik fungerar precis som bra reklam \u2013 den m\u00e5ste vara baserad p\u00e5 verkligheten och det \u00e4r detaljerna som skiljer mellan bra och lysande.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Staffan Hult\u00e9n – CEO RAM<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Det finns bara ett enda slagkraftigt s\u00e4tt att s\u00e4lja mediernas kommersiella nytta och det \u00e4r med hj\u00e4lp av v\u00e4lgrundade kunskaper om effekter. Vi kan en del om vad som bygger kommunikationseffekter, men vi m\u00e5ste l\u00e4ra oss mer. Framf\u00f6rallt m\u00e5ste medies\u00e4ljarna l\u00e4ra sig mer. Evidensbaserad f\u00f6rs\u00e4ljning \u00e4r det enda som kommer h\u00e5lla medies\u00e4ljarna sysselsatta och l\u00f6nsamma…<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[932],"tags":[],"class_list":["post-22862","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-press-sv-2","category-932","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22862"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22887,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22862\/revisions\/22887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}