{"id":23063,"date":"2021-03-25T06:59:31","date_gmt":"2021-03-25T06:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/ram-insight-1-v1-2021\/"},"modified":"2022-12-02T14:20:51","modified_gmt":"2022-12-02T14:20:51","slug":"ram-insight-1-v1-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/ram-insight-1-v1-2021\/","title":{"rendered":"RAM Insight #1 2021"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”3\/5″][vc_column_text]Covid-19 har fortfarande ett grepp om samh\u00e4llet och de flesta av oss jobbar hemifr\u00e5n sedan ett \u00e5r tillbaka. Vi ser dock ljusningen i b\u00e5de nytt \u00e5r, v\u00e5rens ankomst och vaccineringen som p\u00e5g\u00e5r. I detta Insight-brev kommer vi att ta upp nya analysm\u00f6jligheter men ocks\u00e5 sl\u00e5 ett slag f\u00f6r tidigare releaser vi gjort.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Podcast<\/b><\/p>\n

Tidskrifters digitala r\u00e4ckvidd\u00a0<\/b><\/p>\n

Som m\u00e5nga av er s\u00e4kert tagit del av, har en diskussion kring tidskrifters totala r\u00e4ckvidd p\u00e5g\u00e5tt i branschmedia den senaste tiden. Som Kerstin Neld och Fredrik Wass, Sveriges Tidskrifter, skriver s\u00e5 definieras allt som oftast tidskrifters r\u00e4ckvidd utifr\u00e5n enbart printperspektivet. Korrekta siffror som redovisas av Orvesto men de visar inte hela sanningen. Idag n\u00e5r tidskrifter en enorm publik genom sina digitala kanaler, podcaster, events, influencers m.m. tillsammans med magasinet sj\u00e4lvt.<\/span><\/p>\n

Kantar Sifo, svarar via Dagens Media; ”F\u00f6r sm\u00e5 saker g\u00e5r helt enkelt inte att m\u00e4ta i en panel”. Enligt Kantar s\u00e5 kr\u00e4vs det en r\u00e4ckvidd p\u00e5 runt 40-50 000 per vecka f\u00f6r att kunna m\u00e4tas p\u00e5 ett korrekt s\u00e4tt i deras digitala panel.<\/span><\/p>\n

Detta har vi p\u00e5 RAM responderat p\u00e5 till Sveriges Tidskrifters VD och styrelse. RAM vill f\u00f6ra en dialog med Sveriges Tidskrifter f\u00f6r att etablera en digital m\u00e4tvaluta som kan m\u00e4ta v\u00e4ldigt m\u00e5nga fler av deras medlemmars digitala kanaler. RAM har tillsammans med CINT en panel p\u00e5 ca. 550 000 individer och med denna panel kan vi genomf\u00f6ra tr\u00e4ffs\u00e4kra och tillf\u00f6rlitliga r\u00e4ckviddsm\u00e4tningar digitalt. RAM redovisar efter Sveriges Annons\u00f6rers digitala guide; individr\u00e4ckvidd och demografin best\u00e5r av panelisternas egna uppgifter och inte s\u00f6km\u00f6nster.<\/span><\/p>\n

Med hj\u00e4lp av RAM Inviso dom\u00e4ntagg m\u00e4ter vi i dag en rad tidningars och magasins digitala r\u00e4ckvidd och detta g\u00e5r att till\u00e4mpa p\u00e5 de flesta mediesajter.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/b><\/p>\n

Aprop\u00e5 r\u00e4ckvidd?\u00a0<\/b><\/p>\n

I och med RAM:s storatillg\u00e5ng till panelister (flest i Sverige om vi f\u00e5r skryta) g\u00f6r vi idag ett betydande antal r\u00e4ckviddsm\u00e4tningar \u00e4venoffline. Kunder \u00e4r b\u00e5de tidskrifter och tidningar. Till skillnad fr\u00e5n t.ex. Orvesto visar vi tidningens framsida n\u00e5gra g\u00e5nger per \u00e5r och inte enbart tidningens logotyp. Vi tycker detta ger tidningen\/tidskriften en b\u00e4ttre och tillf\u00f6rlitligare chans i en s\u00e5dan m\u00e4tning.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"System<\/b><\/p>\n

Cookie-d\u00f6den – RAM har l\u00f6sningen!
\nM\u00f6jligg\u00f6r publicisternas stopp p\u00e5 tech-j\u00e4ttarnas framfart.\u00a0<\/b><\/p>\n

Cookiens d\u00f6d och mediem\u00e4tningar speglar f\u00f6rsta delen av 2021 p\u00e5 den svenska digitala mediemarknaden. Mediebyr\u00e5er oroar sig f\u00f6r att svenska publicister ska bygga upp sina egna Walled Gardens och att annons\u00f6rerna inte f\u00e5r relevanta, j\u00e4mf\u00f6rbara och transparenta tredje-parts kampanjm\u00e4tningar. Mediebyr\u00e5erna vill kunna f\u00e5 ihop en total bild av kundernas annonsinvesteringar.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c4n idag fungerar cookies och vi p\u00e5 RAM ser inga automatiska borttagningar av v\u00e5ra kakor hos v\u00e5ra panelister. RAM levererar dagligen digitala annonskvitton och effektm\u00e4tningar genom v\u00e5ra mediehuskunder till annons\u00f6rer och byr\u00e5er.<\/span><\/p>\n

RAM har utvecklat och lanserat m\u00f6jligheten att addera sin f\u00f6rsta-partsdata samt unika id f\u00f6r att kunna l\u00e4nka dessa till alla RAM panelister.<\/span><\/p>\n

Detta betyder att du som RAM-kund har en framtidss\u00e4krad tredje-partsm\u00e4tning att leverera till annons\u00f6rer och byr\u00e5er vilket ger en j\u00e4mf\u00f6rbarhet \u00e4ven om varje publicist genomf\u00f6r en egen, unik m\u00e4tning.\u00a0<\/span><\/p>\n

RAM \u00e5 andra sidan kan sl\u00e5 ihop alla separata RAM m\u00e4tningar f\u00f6r att hj\u00e4lpa en mediebyr\u00e5 att f\u00e5 en total bild av den digitala kampanjen. R\u00e4ckvidd, frekvens, demografier samt effekt redovisas utan dubbelt\u00e4ckning mellan m\u00e4tningarna och inget enskilt mediehus kommer att s\u00e4rredovisas.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r att framtids\u00e4kra kampanjm\u00e4tningar fr\u00e5n en cookie-d\u00f6d beh\u00f6ver RAM-systemet integreras med publicisternas och deras f\u00f6rstapartsdata. Detta betyder att alla RAM:s publicistskunder kan bli transparenta och arbeta gemensamt f\u00f6r att utveckla den svenska annonsmarknaden och samtidigt som grupp konkurrera med de amerikanska tech-bolagen som idag st\u00e4rker sin position p\u00e5 den svenska marknaden.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/b><\/p>\n

T\u00e5l att upprepas!\u00a0<\/b><\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan lanserade vi p\u00e5 RAM <\/span>K\u00e4nslokartan<\/b> som en valbar del i v\u00e5ra effektm\u00e4tningar. Detta s\u00e4tt att illustrera effektresultat har f\u00e5tt ett uppsving det senaste \u00e5ret och i dagens release (25\/3 2021) har tj\u00e4nsten f\u00f6rfinats.<\/span><\/p>\n

Att belysa ett inneh\u00e5lls effekt med hj\u00e4lp av k\u00e4nslor \u00e4r relaterbart och l\u00e4tt\u00f6versk\u00e5dligt och skapar ett underlag f\u00f6r diskussion i de flesta sammanhang.<\/span><\/p>\n

Respondenterna v\u00e4ljer mellan fyrtio olika k\u00e4nsloyttringar som de tycker st\u00e4mmer \u00f6verens med deras k\u00e4nsla d\u00e5 de tittar p\u00e5 inneh\u00e5llet. En rad olika s\u00e4tt att visa detta resultat p\u00e5, i din rapport, finns tillg\u00e4ngligt.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Under f\u00f6rra \u00e5ret presenterade vi RAM:s <\/span>Direkt L\u00e4nk <\/b>som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att f\u00e5 in svar i en unders\u00f6kning eller m\u00e4tning fr\u00e5n icke-panelister. En l\u00e4nk som helt enkelt \u00e4r \u00f6ppen f\u00f6r vem som helst att besvara. L\u00e4nken kan med f\u00f6rdel placeras i en QR-kod eller i en digital knapp i anslutning till en Native-artikel t.ex.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

I somras presenterade RAM <\/span>Market Map <\/b>som \u00e4r sprungen ur produkten Brand Map, vilket RAM erbjudit sina kunder sedan 2015. Market Map \u00e4r en v\u00e4ldigt flexibel produkt d\u00e4r mycket g\u00e5r att skr\u00e4ddarsy f\u00f6r just din m\u00e4tning. Som tidigare kan tj\u00e4nsten anv\u00e4ndas f\u00f6r kartl\u00e4ggning, nollm\u00e4tning, uppf\u00f6ljning (lift) etc. Och som med alla RAM:s analysprodukterg\u00e5r den lika bra att anv\u00e4nda offline som online.<\/span><\/p>\n

Vem \u00e4r inte intresserad av att se hur man ligger till i en branschm\u00e4tning utifr\u00e5n variabler som sammanfattar just din bransch?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/b><\/p>\n

Nej-tack-till-reklam-hush\u00e5llen \u2013 en viktig grupp f\u00f6r adresserade tidskrifter!<\/b><\/p>\n

V\u00e5r kund, Villalivet, har i samband med sina genomf\u00f6rda r\u00e4ckviddsm\u00e4tningar med RAM ocks\u00e5 unders\u00f6kt effekten av sin kommunikation i gruppen ”Nej-tack-till-reklam”. Detta \u00e4r en grupp som v\u00e4xer enligt PostNord och st\u00f6rsta anledningen \u00e4r att man som mottagare inte vill ha h\u00f6gar med reklam som ska sorteras. Efter ett antal m\u00e4tningar ser vi att denna grupp visar ett st\u00f6rre engagemang b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller nyttoeffekten samt k\u00f6pintentionen n\u00e4r de f\u00e5r Villalivet i brevl\u00e5dan j\u00e4mf\u00f6rt med de som \u00f6nskar att f\u00e5 reklam. V\u00e4ldigt Intressant tycker vi!<\/span><\/p>\n

Se Villalivets resultat h\u00e4r>><\/b><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/b><\/p>\n

Du har v\u00e4l inte missat?\u00a0<\/b><\/p>\n

RAM:s grundare och VD, Staffan Hult\u00e9ns, medverkan i podcasten <\/span>Marknadsf\u00f6rarens guide till verkligheten.<\/span><\/i><\/p>\n

Lyssna h\u00e4r>>\u00a0<\/b><\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”3\/5″][vc_column_text]Covid-19 har fortfarande ett grepp om samh\u00e4llet och de flesta av oss jobbar hemifr\u00e5n sedan ett \u00e5r tillbaka. Vi ser dock ljusningen i b\u00e5de nytt \u00e5r, v\u00e5rens ankomst och vaccineringen som p\u00e5g\u00e5r. I detta Insight-brev kommer vi att ta upp nya analysm\u00f6jligheter men ocks\u00e5 sl\u00e5 ett slag f\u00f6r tidigare releaser vi gjort.\u00a0 Tidskrifters digitala…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[932,969],"tags":[],"class_list":["post-23063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-press-sv-2","category-newsletters","category-932","category-969","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23063"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23063\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23119,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23063\/revisions\/23119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}