{"id":25242,"date":"2024-05-28T12:52:12","date_gmt":"2024-05-28T12:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.rampanel.com\/?p=25242"},"modified":"2024-05-28T12:55:33","modified_gmt":"2024-05-28T12:55:33","slug":"citypaketets-nya-erbjudande-kontaktgaranti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/citypaketets-nya-erbjudande-kontaktgaranti\/","title":{"rendered":"Citypaketets nya erbjudande \u2013 kontaktgaranti"},"content":{"rendered":"
\n

Dagens Media | 2024-05-24<\/p>\n<\/div>\n

\n

Citypaketet i samarbete med RAM garanterar att annonser n\u00e5s av en viss andel l\u00e4sare. G\u00f6r de inte det f\u00e5r kunden ett nytt inf\u00f6rande: \u201dVi vill\u00a0utmana marknaden och oss sj\u00e4lva\u201d, s\u00e4ger Citypaketets f\u00f6rs\u00e4ljningschef Arild Lorenzen.<\/h3>\n
\n

Baserat p\u00e5 \u00f6ver 500 000 intervjuer och n\u00e4ra 1 700 kampanjer \u00f6ver tio \u00e5r, har RAM kalkylerat hur stor andel av l\u00e4sarna i Citypaketets titlar som uppm\u00e4rksammar olika branschers annonser. Livsmedelsbranschen exempelvis, har enligt modellen ett \u201dobservationssnitt\u201d p\u00e5 52 procent.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n

Staffan Hult\u00e9n<\/strong>, RAM:s vd och grundare, betonar att dessa v\u00e4rden \u00e4r stabila \u00f6ver tid.<\/p>\n

Nu lanserar Citypaketet, som \u00e4r ett annonssamarbete mellan DN, GP & Sydsvenskan, ett erbjudande som de kallar f\u00f6r \u201dreklamkontaktsgaranti\u201d. Den kund som k\u00f6per minst tv\u00e5 inf\u00f6randen i Citypaketet f\u00e5r en garanti om att annonsen n\u00e5r branschsnittet vad g\u00e4ller observationer.<\/p>\n

Till varje kampanj kopplas en uppf\u00f6ljning om kampanjens prestation. N\u00e5r annonsen inte upp till snittet, erbjuds man ett kompletterande inf\u00f6rande, f\u00f6r att ytterligare f\u00f6rst\u00e4rka och garantera kampanjens effekter.<\/p>\n

\u2013\u00a0D\u00e5 kan vi titta p\u00e5 varf\u00f6r kommunikationen eventuellt inte gick igenom, hur annonsen kan bli\u00a0 effektivare n\u00e4sta g\u00e5ng samt j\u00e4mf\u00f6ra med andra i samma bransch vars annonser har presterat b\u00e4ttre, s\u00e4ger\u00a0Arild Lorenzen<\/strong>, f\u00f6rs\u00e4ljningschef p\u00e5 Citypaketet och printansvarig p\u00e5 Dagens Nyheter, forts\u00e4tter:<\/p>\n

\u2013\u00a0<\/strong>RAM har paneler som tydligt visar hur synliga annonserna \u00e4r och vilka minnessp\u00e5r de skapar. Vissa annonser \u00e4r bra och har h\u00f6g synlighet, andra inte. D\u00e4r vill vi p\u00e5 Citypaketet ta ett ansvar oavsett hur det ser ut. Vi s\u00e4tter en garanti som inneb\u00e4r att man alltid n\u00e5r upp till branschens snitt.<\/p>\n

\u2013Givetvis inneb\u00e4r det en viss risk att utlova garantin \u2013 men det \u00e4r en hanterbar risk som grundas p\u00e5 all data vi har samlat p\u00e5 oss om Citypaketets reklameffekter och synlighet, fyller Staffan Hult\u00e9n i.<\/p>\n

\u2013\u00a0Men det \u00e4r en f\u00f6rdel och trygghet f\u00f6r den som k\u00f6per paketet. Ett garantikvitto p\u00e5 att annonsen syns.<\/p>\n

Hur ser titlarna i Citypaketet p\u00e5 riskerna med detta \u2013\u00a0att de kan beh\u00f6va inf\u00f6ra extra annonser?<\/strong><\/p>\n

\u2013\u00a0Vi \u00e4r s\u00e4kra p\u00e5 och trygga med att detta ger kunden den \u00f6nskade effekten och det finns ingen r\u00e4dsla internt f\u00f6r extra inf\u00f6randen. Det k\u00e4nns bra att kunna erbjuda en m\u00f6jlighet att f\u00f6lja upp varf\u00f6r kunden lyckas eller inte lyckas, svarar Arild Lorenzen och betonar:<\/p>\n

\u2013\u00a0Citypaketet g\u00e5r bra ekonomiskt, detta \u00e4r inte en man\u00f6ver f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6mma att n\u00e5got g\u00e5r d\u00e5ligt. Oms\u00e4ttningsm\u00e4ssigt har vi samma resultat hittills i \u00e5r som 2023 och under pandemi\u00e5ren gick vi 10 procent plus medan branschen backade.<\/p>\n

Arild Lorenzen beskriver hur han tillsammans med Staffan Hult\u00e9n och mediekonsulten\u00a0Staffan Mattsson<\/strong>\u00a0l\u00e4nge har diskuterat vad de skulle kunna g\u00f6ra f\u00f6r sin mediekategori print.<\/p>\n

\u2013\u00a0Vi ville g\u00f6ra n\u00e5got nytt och sp\u00e4nnande, utmana marknaden och oss sj\u00e4lva g\u00e4llande v\u00e5rt medieslag.<\/p>\n

Det nya erbjudandet inneb\u00e4r inga prisf\u00f6r\u00e4ndringar f\u00f6r kunderna.<\/p>\n

\u2013 Men man kan se det som en priss\u00e4nkning sett till v\u00e4rdet man f\u00e5r som kund, s\u00e4ger Arild Lorenzon.<\/p>\n

Hur ska ni tj\u00e4na pengar p\u00e5 det nya erbjudandet?<\/strong><\/p>\n

\u2013\u00a0Genom att f\u00f6rankra print starkare p\u00e5 marknaden och genom att skapa en trygghet i att kunderna verkligen f\u00e5r det de betalar f\u00f6r. Vi hoppas givetvis att garantin ska g\u00f6ra att efterfr\u00e5gan p\u00e5 print stabiliseras eller \u00f6kar, s\u00e4ger Arild Lorenzen.<\/p>\n

Staffan Hult\u00e9n:<\/p>\n

\u00a0\u2013 Och genom att visa att frekvens funkar v\u00e4ldigt bra, och g\u00f6r god nytta \u00e4ven i print. \u00d6kar man fr\u00e5n ett till tv\u00e5 eller tre inf\u00f6randen f\u00e5r man normalt 20 – 30 procent b\u00e4ttre \u201daction\u201d p\u00e5 sin kampanj i form av bes\u00f6k till hemsidan eller k\u00f6p. Frekvensen f\u00e5r fram det b\u00e4sta av v\u00e5rt medium. Detta \u00e4r naturligtvis viktigt.<\/p>\n

\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dagens Media | 2024-05-24 Citypaketet i samarbete med RAM garanterar att annonser n\u00e5s av en viss andel l\u00e4sare. G\u00f6r de inte det f\u00e5r kunden ett nytt inf\u00f6rande: \u201dVi vill\u00a0utmana marknaden och oss sj\u00e4lva\u201d, s\u00e4ger Citypaketets f\u00f6rs\u00e4ljningschef Arild Lorenzen. Baserat p\u00e5 \u00f6ver 500 000 intervjuer och n\u00e4ra 1 700 kampanjer \u00f6ver tio \u00e5r, har RAM kalkylerat…<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"template-microsite.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[932],"tags":[],"class_list":["post-25242","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news-press-sv-2","category-932","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25242"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25251,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25242\/revisions\/25251"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.rampanel.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}