RAM’s Digital Tracking, Effekte und Umsetzungen

Wir glauben, dass Online-Messungen wie folgt sein sollen:

  • Eine digitale und analoge Lösung in Echtzeit, da Online Aktivitäten jetzt geschehen
  • Wir fordern und investieren in Methoden und Technologie
  • Das Design unserer Dashboards muss standardisiert aber flexibel für Erkenntnisse sein
  • Wir erweitern die Erkenntnisse unserer Kunden mit stündlichen, täglichen und bis zu sechswöchigen Berichten

 

RAM’s digitale Tracking-Lösung ist in über 80 Märkten für online Nutzer-Messungen, Umfragen und digitale Medienanalysen verfügbar.

Das RAM-System in der Praxis für Anzeigenverkauf und Berichte

 

Domain-Messungen

Mit den RAM Nutzer-Messungen werden Sie die Reichweite, Frequenz und Demografie der Individuen verstehen, die ihre Marken Domain, Sektionen oder Unterseiten besucht haben, ebenso die Anzahl dieser Besuche.

RAM’s Domain-Messungen unterstützen vier Bereiche innerhalb der Medien.

 

 

Offizielle Statistiken

Die Nutzung von RAM als Partner bei Messungen bedeutet, dass Sie jede der Nutzer-Informationen von RAM verwenden können, um ihre Angebote für Agenturen und Werbekunden zu bestätigen und offiziell ihre Nutzer-Reichweite zu veröffentlichen. RAM ist ein unabhängiges Unternehmen und fungiert als dritte Partei.

 

  • Reichweite: täglich, wöchentlich, monatlich
  • Seitenaufrufe
  • Sessionen
  • Demografie & Interessen
  • pro Plattform
  • pro Anzeigenbereich
  • Anzeigen-Pakete

Anzeigenverkäufe und Anzeigen-Pakete – Qualifizieren Sie ihr Angebot!

RAM’s Domain-Messungen werden täglich aktualisiert. Alle gesammelten Daten über ihre Domain und ihre Kanäle können täglich, wöchentlich, monatlich oder bis zu sechs Wochen in einer zusammengefassten Information angeschaut werden. Die Festlegung der Daten ist flexibel und kann ebenso über verschiedene Monate oder in Kombination von zwei oder drei Wochen genutzt werden – zum Beispiel von Mittwoch bis Mittwoch, die letzten 30 Tage rollierend.

Mit dieser Flexibilität werden ihre Anzeigenverkauf-Teams das Wissen haben, wie ihre Nutzer auf alle veröffentlichten Inhalte auf ihrer Website, Artikel, Web-TV, Content Marketing, Live Web-TV Fernsehen und mehr reagieren.

Mit dieser Information werden ihre Verkaufsteams in der Lage sein, ihre Werbeangebote zu qualifizieren und für den Werbekunden so anzupassen, dass er die Kommunikationsziele bei seiner Kampagne erreicht. Wird die Kampagne in einem spezifischen Kanal erscheinen oder in einer Kombination von Kanälen oder auf der Website?

  • Qualifizieren Sie ihre Nutzer mit:
    • Personen-Reichweite
    • Loyalität/Frequenz
    • Demographie & Interessen
    • Täglich, wöchentlich, monatlich
  • Nutzung pro Seite
  • Pro Sektion
  • Vertikale Anzeigen-Pakete
  • Kundenspezifische Anzeigen-Pakete
  • Werbewirkungs-Studien

Für die Nachrichtenabteilung – Wer liest und reagiert auf ihre veröffentlichte Inhalte

Um zu verstehen, wer ihre Nutzer sind sowie die Reichweite und ihre Profile, nutzen Sie die RAM Inviso Domain-Messungen. Mit diesen Forschungsergebnissen kann die Nachrichtenabteilung im Detail verstehen, welche Arten von Inhalt für ihre Nutzer relevant sind und was Loyalität fördert in Bezug auf Sessionen und Seitenaufrufen. Für einen Anbieter von Inhalten geht es immer darum, die Nutzer zu bewegen, mehr Inhalte als ein oder zwei Artikel zu lesen und die Relevanz zu finden, die eine höhere Loyalität und Rückkehrbereitschaft auslösen. Das ist der einzige Weg, um ihre Nutzerschaft kontinuierlich zu steigern.

Mit den RAM Inviso Domain-Messungen können Sie im Detail:

  • Ihre Nutzer verstehen nach:
    • Geschlecht
    • Alter
    • Interessen
    • Loyalität
    • täglich, wöchentlich, monatlich
  • Pro Sektion / Haupt Genre
  • Pro Unter-Sektion / Genre
  • Pro Web-TV Programm & Artikeltyp
  • Kombinierte Inhalte
  • Umfragen zu Inhalte

Für ihr Management-Team

Online und Digital ist oder wird ihr größtes Fenster, um für ihre Marke ihre Nutzerschaft zu erreichen. Und es wird – wenn es nicht schon ist – ihre beste Quelle für Umsätze. Um die Nutzung ihrer Domain und ihre Entwicklung über einen längeren Zeitraum zu verstehen, ermöglichen die RAM Inviso Domain-Messungen herauszufinden, wie ihre Inhalte die Loyalität steigern, neue Nutzer gewonnen werden und die Abwanderungsquote vermindert wird. Ihre loyalen Nutzer werden immer diejenigen sein, die mehr als drei Seitenaufrufe in einer ausgewählten Periode machen.

 

Die oben gezeigten Screenshots können pro Plattform dargestellt werden.

Indem sie die Umfrage-Möglichkeiten von RAM für ihre Nutzer anwenden, werden sie kontinuierlich verstehen, wie sie ihre Domain entwickeln müssen und welche Arten von Inhalten für ihre Nutzer relevant sind.

Das Management-Team und Investoren bekommen folgende Analysen:

  • Entwicklung der Nutzer insgesamt und pro Plattform
  • Trends zur Loyalität
  • Entwicklung der Seiten-Nutzung pro Person
  • Treiber von Inhalten
  • Abwanderung der Nutzer
  • Neue Entwicklungen
  • Pro Marke und als Netzwerk

 

RAM’s Nutzer-Messungen bei Kampagnen und Werbewirkungsstudien

Kampagnen-Messungen – Präsentieren Sie die Kampagne und planen die nächste Kampagne

RAM misst digitale Kampagnen mit dem gleichen Panel und den Methoden wie bei den Domain Nutzer-Messungen und stellt ein Dashboard mit Informationen der Individuen zur Verfügung, die sowohl die gesamte Kampagne wie auch die einzelnen Motive genutzt haben. Mit den Kampagnen-Messungen können sie präsentieren, wie der Mediaplan im Vergleich zu den durch den Werbekunden vorgegebenen Kampagnenzielen funktioniert hat – sozusagen als Quittung für die Kosten der Kampagne.

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Ab diesem Punkt kann ihr Team dem Werbekunden eine Geschichte erzählen – wen sie erreicht haben und wie oft mit demografischen und Alters-Aufgliederungen in den Zielgruppen. Dies ist der Beginn, um die nächste Phase bei der jährlichen Festlegung der Medienziele zu diskutieren, beginnend mit der Mediaplanung und dem nächsten Anzeigenpaket.

 

Umfrage zur Werbewirkung – Wie reagieren die Nutzer
Das Kampagnen-Tracking gibt RAM die Möglichkeit, diejenigen, die eine Anzeigenkampagne gesehen haben, zu einer Umfrage einzuladen. Diese Nutzer werden dann eine Reihe von Fragen zu Anzeigenbeachtung, Markenbekanntheit, Engagement und Aktionen, wie zum Beispiel Kaufabsicht oder ein Geschäft oder die Homepage besuchen, beantworten.

Auf der Basis der von dem Werbekunden vorgegebenen Kommunikationsziele stellt RAM für die Ergebnisse der Kampagne eine entsprechende Benchmark zur Verfügung. Der Werbekunde erhält Antworten auf die Frage, ob die Kampagne die geplanten Ziele erfüllt und ob das Anzeigen-Design die angestrebten Zielgruppen erreicht hat.