Performance des marques
L’étude de performance des marques donnera à l’annonceur et à l’éditeur des informations sur la position de la marque de l’annonceur, seule ou en combinaison avec un ensemble concurrentiel de ses équivalents dans le secteur.
L’étude de performance des marques (Brand Performance) utilisera des axes X et Y dans le graphique pour présenter la position de la marque au sein de la population (échantillon aléatoire de pays) ou de l’audience en ligne de l’éditeur ou des abonnés à son édition imprimée. Du point de vue de l’annonceur, la position de la marque dans l’étude lui donnera des renseignements sur sa position par rapport à ses objectifs vis-à-vis de la marque.
Sur la base de l’étude, le diffuseur et l’annonceur discuteront de la manière dont la communication de l’annonceur peut évoluer pour faire passer la marque d’une position A à la position B. Il ressort de cette discussion un plan média sur plusieurs mois se concentrant sur la manière d’atteindre le groupe cible, la fréquence et les moyens de communication pour atteindre les objectifs finaux de marque.
L’étude de performance des marques présente l’ensemble des informations sous forme de 3 visuels. Les graphiques seront une combinaison des réponses du répondant à ces questions :
- Connaissez-vous bien les marques suivantes ?
- Veuillez indiquer la ou les marques dont vous voyez souvent les publicités ou annonces
- Veuillez indiquer la ou les marques que vous utilisez ou avec lesquelles vous êtes souvent en contact
- Veuillez indiquer la ou les marques pour lesquelles vous avez un avis favorable
- Veuillez indiquer la ou les marques que vous pouvez recommander
Notoriété des marques
L’étude de notoriété des marques montrera la performance d’un message parmi le groupe du public exposé qui se souvient de la campagne dans le canal médiatique de parution du message.
L’étude de notoriété a pour but de montrer à l’annonceur l’impact de la campagne sur l’audience du diffuseur, hors ligne, en ligne, ou les deux.
L’étude de notoriété montrera 3 graphiques en axes X et Y. Vous pouvez changer et choisir une question différente sur l’axe X et l’axe Y afin d’avoir des perspectives multiples en fonction de votre recherche.
