Brand Map- toimialakartoitus

Brand Map- tutkimuksen avulla mainostaja ja media saavat tietoa brändinsä asemasta yksin tai suhteessa kilpailijoihin. 

Tutkimuksessa käytetään X- ja Y-akseleita kuvaamaan brändin asemaa satunnaisessa vastaajajoukossa, online-yleisössä tai lehden tilaajien keskuudessa. Mainostajan näkökulmasta tutkimus antaa lisätietoa brändin asemasta suhteessa brändin tavoitteisiin. 

Mainostaja ja media voivat tutkimuksen pohjalta keskustella kuinka mainostajan viestintää voidaan kehittää niin, että brändin sijainti muuttuu entistä paremmaksi. Tätä varten tehdään usemman kuukauden mittainen mediasuunnitelma keskittyen siihen, kuinka kohderyhmä tavoitetaan ja mitä viestitään ja kuinka usein, jotta tavoitteet saavutettaisiin. 

Brand Mapin tulokset esitetään kolmessa graafissa. Graafeissa yhdistetäään seuraavia kysymyksiä:

  • Kuinka hyvin tunnet seuraavat tuotemerkit/ seuraavan tuotemerkin?
  • Merkitse tuotemerkit joiden mainontaa olet nähnyt usein
  • Merkitse tuotemerkit, joita käytät usein/jotka omistat
  • Merkitse tuotemerkit, joista sinulla on positiivinen mielikuva
  • Merkitse tuotemerkit, joita voisit suositella

Brand Lift

Brand Liftilla saadaan selville kuinka tietty mainos toimii niiden joukossa, jotka ovat altistuneet mainonnalle ja he muistavat nähneensä kyseisen mainoksen. 

Tutkimuksen tarkoituksena on osoittaa mainostajalle, millainen vaikutus mainoskampanjalla on sen yleisöihin joko offlinessa, onlinessa tai molemmissa. 

Brand Liftin tulokset esitetään kolmessa graafissa X- ja Y-akseleilla. Graafien kysymyksiä voi muuttaa omien tavoitteiden mukaan ja näin saada kattavan kuvan kampanjan tehoista.