RAM, l’un des leaders mondiaux des études sur les médias, disposant de la plus grande base de données de référence au monde sur le fonctionnement des communications, a lancé un nouvel outil de mesure de réception publicitaire Digital Advertising Receipt destiné aux éditeurs, agences et spécialistes de la commercialisation. Cet outil évaluant la réception auprès de l’audience comprend des informations sur le nombre de personnes touchées par la campagne, la fréquence des affichages et les points d’évaluation bruts (PEB / GRP en anglais). Une campagne en ligne peut enfin être comparée à d’autres mesures d’audience des médias et aux investissements publicitaires.
« Pour calculer la rentabilité (RSI / ROI) d’un investissement en publicité numérique, les spécialistes du marketing doivent savoir combien de personnes ont réellement été touchées et combien de fois la publicité a été présentée à l’audience pendant toute la campagne. Pour maintenir ou encourager l’augmentation des investissements publicitaires en ligne, il ne suffit pas de fournir à un agent commercial un compte-rendu de réception publicitaire indiquant uniquement le nombre d’affichages et de clics ou le nombre brut de navigateurs uniques, » explique Björn Engvall – COO du Groupe RAM
Pour de nombreux spécialistes du marketing qui planifient une campagne publicitaire en ligne, le retour sur investissement est difficile à mesurer. Dans de nombreux cas, ils ont de la difficulté à déterminer exactement quels stocks ils achètent et qui a été exposé à la campagne. Avec le lancement de cet outil de mesure de la réception publicitaire Digital Ad Receipt, RAM a résolu ce problème. Grâce à des indicateurs concis et précis, RAM fournit aux spécialistes du marketing des informations faciles à comprendre sur le fonctionnement de leur campagne. Les mesures et la fréquence uniques basées sur les individus rendent les résultats en ligne comparables à ceux d’autres types de médias, tels que la télévision, la presse écrite, la radio, etc. donnant aux spécialistes du marketing et aux éditeurs un outil unique pour augmenter leurs revenus en ligne. L’outil de mesure de réception publicitaire Digital Ad Receipt de RAM peut aider les spécialistes du marketing et les éditeurs dans plus de 70 marchés avec un accès à 20 millions de panélistes dans le monde entier.
« Nous continuons de faire évoluer notre suite de produits pour prendre en charge tous les types de médias. Les éditeurs ont besoin d’outils de mesure innovants pour montrer aux annonceurs que les campagnes de branding et de promotion fonctionnent en ligne et l’outil de mesure de réception publicitaire Digital Ad Receipt de RAM leur permet désormais de passer de mesures imprécises telles que les navigateurs uniques, les impressions et les clics, à des mesures plus pertinentes telles que l’audience atteinte (personnes), les PRB, la fréquence et les données démographiques. C’est ce qui construit vraiment la mesure du ROI, »conclut Björn Engvall, COO du Groupe RAM.
Tous les clients de RAM dans le monde entier auront immédiatement accès à l’outil de mesure de réception publicitaire Digital Ad Receipt de RAM qui comprend six indicateurs démographiques standard pour l’ensemble de la campagne. Tous les indicateurs peuvent être facilement modifiés pour refléter les données du groupe cible, ce qui permet à l’annonceur de déterminer la portée totale de la campagne combinée avec son public cible en chiffres absolus. RAM recueille plus de 40 points de données sociodémographiques auprès des panélistes pour donner aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeurs un aperçu très détaillé du public.
Pour de plus amples informations, contactez donc Bjorn Engvall
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Björn Engvall, COO du Groupe RAM
Téléphone : +46 (0)70-311 74 30
E-mail : bjorn.engvall@rampanel.com
