Dagens media | 2024-05-08
Att framtidssäkra räckvidds- och effektmätningar i en digital värld som alltmer rör sig bort från användningen av tredjepartskakor är en komplex men avgörande för marknadsförare och annonsörer. I den här översikten beskrivs olika strategier och tekniska lösningar för att anpassa mätmetoderna till de nya digitala verkligheterna.
Först och främst är integrationen av förstapartsdata med panelmätningar en grundsten i denna anpassning. Genom att identifiera och utnyttja de mest relevanta förstapartsdatakällorna, som användarbeteenden, preferenser och interaktioner på olika digitala plattformar, kan företag skapa en mer robust och precis mätning av räckvidd och effekt. Det är viktigt att systematiskt välja data som kan bredda de befintliga panelmätningarna och ge en mer detaljerad bild av konsumentbeteendet.
Den tekniska integrationen av dessa datakällor är nästa steg. Detta kan innebära utveckling av anpassade API:er eller dataanslutningar som möjliggör sömlös samverkan mellan olika informationssystem. Ett sådant tillvägagångssätt garanterar att data samlas in och integreras på ett effektivt sätt, vilket minskar beroendet av tredjepartskakor.
Strategiska åtgärder spelar också en central roll. Företag behöver fokusera på att samla in och använda förstapartsdata. Detta innebär en omstrukturering av hur data samlas in och hur målgrupper segmenteras och analyseras.
För att ytterligare stärka mätningarnas trovärdighet kan införandet av standardiserade mätmetoder och protokoll övervägas. Genom att skapa och främja branschstandarder för mätning av annonsprestanda över olika kanaler, kan företag säkerställa konsekvens och jämförbarhet i sina data.
Transparens är ytterligare en viktig aspekt. Genom att tillhandahålla oberoende tredjepartsverifiering av annonsleveranser kan företag öka både transparensen och tilliten till digital marknadsföring. Detta innebär att tillhandahålla verifierbar annonsinformation från oberoende källor för att utvärdera och optimera marknadsföringskampanjer, vilket säkerställer att marknadsföringsinsatserna är både effektiva och mätbara.
Innovativa lösningar för datahantering och kundengagemang är nödvändiga för att förstå och engagera publiken på djupet. Tekniker som avancerad analys, maskininlärning och artificiell intelligens erbjuder nya möjligheter att identifiera mönster och optimera strategier.
Att inkludera konsumenter i relevant forskning över plattformar hjälper till att skapa en mer heltäckande bild av användarupplevelsen. Genom att implementera enkäter och feedbacksystem optimerade för olika enheter och plattformar kan företag säkerställa hög kvalitet på den insamlade informationen.
Slutligen är det avgörande att branschen arbetar tillsammans för att etablera gemensamma standarder och bästa praxis för datainsamling och -hantering. Genom att sätta nya standarder för mediehus och marknadsföring i en värld utan tredjepartskakor och främja användningen av alternativa tekniker för målgruppsinriktning, kan företag säkerställa en hållbar framtid för digital marknadsföring.
Staffan Hultén
Vd och grundare av RAM
