Covid-19 har fortfarande ett grepp om samhället och de flesta av oss jobbar hemifrån sedan ett år tillbaka. Vi ser dock ljusningen i både nytt år, vårens ankomst och vaccineringen som pågår. I detta Insight-brev kommer vi att ta upp nya analysmöjligheter men också slå ett slag för tidigare releaser vi gjort.
Tidskrifters digitala räckvidd
Som många av er säkert tagit del av, har en diskussion kring tidskrifters totala räckvidd pågått i branschmedia den senaste tiden. Som Kerstin Neld och Fredrik Wass, Sveriges Tidskrifter, skriver så definieras allt som oftast tidskrifters räckvidd utifrån enbart printperspektivet. Korrekta siffror som redovisas av Orvesto men de visar inte hela sanningen. Idag når tidskrifter en enorm publik genom sina digitala kanaler, podcaster, events, influencers m.m. tillsammans med magasinet självt.
Kantar Sifo, svarar via Dagens Media; ”För små saker går helt enkelt inte att mäta i en panel”. Enligt Kantar så krävs det en räckvidd på runt 40-50 000 per vecka för att kunna mätas på ett korrekt sätt i deras digitala panel.
Detta har vi på RAM responderat på till Sveriges Tidskrifters VD och styrelse. RAM vill föra en dialog med Sveriges Tidskrifter för att etablera en digital mätvaluta som kan mäta väldigt många fler av deras medlemmars digitala kanaler. RAM har tillsammans med CINT en panel på ca. 550 000 individer och med denna panel kan vi genomföra träffsäkra och tillförlitliga räckviddsmätningar digitalt. RAM redovisar efter Sveriges Annonsörers digitala guide; individräckvidd och demografin består av panelisternas egna uppgifter och inte sökmönster.
Med hjälp av RAM Inviso domäntagg mäter vi i dag en rad tidningars och magasins digitala räckvidd och detta går att tillämpa på de flesta mediesajter.
Apropå räckvidd?
I och med RAM:s storatillgång till panelister (flest i Sverige om vi får skryta) gör vi idag ett betydande antal räckviddsmätningar ävenoffline. Kunder är både tidskrifter och tidningar. Till skillnad från t.ex. Orvesto visar vi tidningens framsida några gånger per år och inte enbart tidningens logotyp. Vi tycker detta ger tidningen/tidskriften en bättre och tillförlitligare chans i en sådan mätning.
Cookiedöden, första-parts data och transparenta mediemätningar
Cookiens död och mediemätningar speglar första delen av 2021 på den svenska digitala mediemarknaden. Mediebyråer oroar sig för att svenska publicister ska bygga upp sina egna Walled Gardens och att annonsörerna inte får relevanta, jämförbara och transparenta tredje-parts kampanjmätningar. Mediebyråerna vill kunna få ihop en total bild av kundernas annonsinvesteringar.
Än idag fungerar cookies och vi på RAM ser inga automatiska borttagningar av våra kakor hos våra panelister. RAM levererar dagligen digitala annonskvitton och effektmätningar genom våra mediehuskunder till annonsörer och byråer.
RAM har utvecklat och lanserat möjligheten att addera sin första-partsdata samt unika id för att kunna länka dessa till alla RAM panelister.
Detta betyder att du som RAM-kund har en framtidssäkrad tredje-partsmätning att leverera till annonsörer och byråer vilket ger en jämförbarhet även om varje publicist genomför en egen, unik mätning.
RAM å andra sidan kan slå ihop alla separata RAM mätningar för att hjälpa en mediebyrå att få en total bild av den digitala kampanjen. Räckvidd, frekvens, demografier samt effekt redovisas utan dubbeltäckning mellan mätningarna och inget enskilt mediehus kommer att särredovisas.
För att framtidsäkra kampanjmätningar från en cookie-död behöver RAM-systemet integreras med publicisternas och deras förstapartsdata. Detta betyder att alla RAM:s publicistskunder kan bli transparenta och arbeta gemensamt för att utveckla den svenska annonsmarknaden och samtidigt som grupp konkurrera med de amerikanska tech-bolagen som idag stärker sin position på den svenska marknaden.
Tål att upprepas!
För några år sedan lanserade vi på RAM Känslokartan som en valbar del i våra effektmätningar. Detta sätt att illustrera effektresultat har fått ett uppsving det senaste året och i dagens release (25/3 2021) har tjänsten förfinats.
Att belysa ett innehålls effekt med hjälp av känslor är relaterbart och lättöverskådligt och skapar ett underlag för diskussion i de flesta sammanhang.
Respondenterna väljer mellan fyrtio olika känsloyttringar som de tycker stämmer överens med deras känsla då de tittar på innehållet. En rad olika sätt att visa detta resultat på, i din rapport, finns tillgängligt.
Under förra året presenterade vi RAM:s Direkt Länk som kan användas för att få in svar i en undersökning eller mätning från icke-panelister. En länk som helt enkelt är öppen för vem som helst att besvara. Länken kan med fördel placeras i en QR-kod eller i en digital knapp i anslutning till en Native-artikel t.ex.
I somras presenterade RAM Market Map som är sprungen ur produkten Brand Map, vilket RAM erbjudit sina kunder sedan 2015. Market Map är en väldigt flexibel produkt där mycket går att skräddarsy för just din mätning. Som tidigare kan tjänsten användas för kartläggning, nollmätning, uppföljning (lift) etc. Och som med alla RAM:s analysproduktergår den lika bra att använda offline som online.
Vem är inte intresserad av att se hur man ligger till i en branschmätning utifrån variabler som sammanfattar just din bransch?
Nej-tack-till-reklam-hushållen – en viktig grupp för adresserade tidskrifter!
Vår kund, Villalivet, har i samband med sina genomförda räckviddsmätningar med RAM också undersökt effekten av sin kommunikation i gruppen ”Nej-tack-till-reklam”. Detta är en grupp som växer enligt PostNord och största anledningen är att man som mottagare inte vill ha högar med reklam som ska sorteras. Efter ett antal mätningar ser vi att denna grupp visar ett större engagemang både när det gäller nyttoeffekten samt köpintentionen när de får Villalivet i brevlådan jämfört med de som önskar att få reklam. Väldigt Intressant tycker vi!
Du har väl inte missat?
RAM:s grundare och VD, Staffan Hulténs, medverkan i podcasten Marknadsförarens guide till verkligheten.
