Publicerad 2024-05-24
Stampen Medias senaste e-tidningsstudie visar att över hälften av printläsarna har övergått till att läsa tidningen på skärm. Förändring innebär både utmaningar och möjligheter, skriver RAM:s vd Staffan Hultén.
Tidigare var det kanske otänkbart att morgontidningen skulle läsas digitalt redan kvällen före, men så ser verkligheten ut för många idag. E-tidningsstudien som Stampen Media har gjort i samarbete med RAM, Textalk och Visiolink, visar att en betydande del av läsarna nu konsumerar E-tidningen på stor skärm och att annonseffekten i stort sett är identisk med den i tryckta medier. Med en genomsnittlig lästid på 25 minuter per session är E-tidningen en stark kanal i den digitala mediekonsumtionen.
Annonseffektivitet och nya möjligheter
E-tidningen visar sig vara en stark plattform för annonsörer. Studien, som baseras på över 1 500 enskilda annonsmätningar, indikerar att skillnaden i effekt mellan annonser i tryckt format och E-tidning är minimal. Detta innebär att annonsörer kan nå sina målgrupper lika effektivt digitalt som via papper.
Det finns också nya kreativa möjligheter med e-tidningen. Framtidens annonsutformning kan utvecklas för det digitala formatet med kortare texter, större bilder och rörliga inslag. Den ostörda läsmiljön i e-tidningen erbjuder en möjlighet att engagera läsare på ett sätt som andra digitala plattformar sällan kan matcha.
En framtid bortom papperet
Den snabba tillväxten av e-tidningsläsning visar att mediehusen måste anpassa sig för att möta förändrade läsvanor. Medan papperstidningen fortfarande har sin plats, särskilt bland äldre generationer, pekar trenden tydligt mot en digital framtid. Bohusläningen, som nu ges ut som papperstidning tre dagar i veckan medan e-tidningen publiceras sex dagar i veckan, är ett exempel på denna övergång.
E-tidningens framväxt är inte bara en förändring i hur vi läser nyheter utan en smärre revolution som kan forma framtidens medielandskap. Mediehus måste investera i digitala plattformar och annonsörer måste tänka om kring sina strategier för att utnyttja de nya möjligheterna. För läsarna innebär detta en mer flexibel och engagerande nyhetskonsumtion, där tidningen finns tillgänglig när och var de vill.
Med dessa förändringar öppnar sig nya dörrar för hela mediebranschen. Det är dags att omfamna e-tidningen och dess potential, inte bara som ett komplement till papperet utan som en stark, självständig kanal för nyhetsförmedling och annonsering.
Staffan Hultén, vd och grundare, RAM
