Kommer vi i framtiden se på mediekonsumtion och köpbeteende i termer av före och efter Corona-krisen? Utan tvekan begränsar pandemin vår ekonomi och vår frihet, men också vår syn på och hantering av medierna.
En del hårda mått ger insyn i vad som händer just nu. RAM har ca 4 000 mätningar i dagstidningar av svenska artiklar och annonsen under 2019 och 2020 – det är över 1 200 000 intervjuer. Den aggregerade datamängden ger en del intressanta tendenser och spaningar:
- Tidningsläsarna läser sina tidningar både längre tid och mera noggrant idag än 2019. Noggrannheten i tidningsläsandet har ökat med 10 %. Givetvis spelar Corona en avgörande roll i denna beteendeförändring.
- Artikelläsningen har ökat med 10 %. Värdet och intresset av att ta del av tidningarnas redaktionella material ökar löpande under krisen och det finns inga tecken på att detta skulle avta.
- Man uppfattar dessutom tidningen som mer angelägen – ”viktig” än tidigare. Innehållet uppfattas som relevant och angeläget – ökningen är markant, 15 %.
- Tidningarnas opinionsbildande roll har stärkts – diskussioner och samtal kring tidningens innehåll har ökat med ca 20 % under 2020. Pandemin både oroar och engagerar.
- Även annonsobservationen har förbättrats något, bara någon %, men förändringen är signifikant.
Kommer utvecklingen under resten av april och under maj ytterligare förändra dessa siffror? Vi följer löpande utvecklingen i flera medier med stort intresse.
Staffan Hultén – CEO RAM
Coronavirus or Flu virus isolated – Microbiology And Virology Concept
